경영학스페이스 마케팅

경영학스페이스 마케팅 [경영학]스페이스 마케팅.hwp 목차 ♦개념 ♦등장배경 ♦성공사례 ♦장점 ♦단점 본문 1. 스페인 빌바오 구겐하임 미술관 -인구가 부족한 소도시임에도 불구하고 ‘빌바오 이펙트’라고 불릴 정도로 주변에 파급효과가 매우 컸음 -건축 작품의 완성도& 풍부한 콘텐츠의 확보 & 브랜드 파워 -낙후된 도시와 대비되는 건축물로서 사람들의 호기심 자극 ⇨ 사람 몰림(집객효과) 2. 컨버스 프로모션 -공간을 이용해서 사람들의 관심과 체험을 이끌어냄 ⇨ 브랜드 자산과 매출의 증가 -컨버스 문양을 이용한 건축물로 사람들의 관심을 끌고 강한 인상을 줌 3. 스타벅스 -‘커피’라는 새로울 것이 없는 시장에서, 공간에 대한 문화적인 요소와 디자인을 차별화하여 소비자의 감성을 자극 -입구에 머그잔과 보온병 배치 ⇨ 좋은 커피를 판매한다는 이미지를 심어줌 은은한 난색(暖色)계열의 조명을 이용 ⇨ 매장을 깊이 있고 고급스럽게 연출 본문내용 용어 -전략적인 구성공간으로 그 공간만의 의미와 독창성을 창출하고, 이로서 의미 있는 집객(集客)을 유도하는 것 -과거의 단순한 평면적 부지공급의 개념이 아니라 감성과 문화로 스토리를 주는 것. 등장배경 -마케팅의 방향이 생산자 중심에서 소비자 중심으로 변화 소비자의 감각을 자극 할 필요성이 증가 하나의 지역도 소비자의 감각을 자극할 수 있는 콘텐츠로 변화시킬 필요성이 증가 ‘스페이스 마케팅’ 등장 성공사례 1. 스페인 빌바오 구겐하임 미술관 -인구가 부족한 소도시임에도 불구하고 ‘빌바오 이펙트’라고 불릴 정도로 주변에 파급효과가 매우 컸음 -건축 작품의 완성도& 풍부한 콘텐츠의 확보 & 브랜드 파워 -낙후된 도시와 대비되는 건축물로서 사람들의 호기심 자극사람 몰림(집객효과) 2. 컨버스 프로모션 -