경영학 브랜드 인지도에 대한 고찰

경영학 브랜드 인지도에 대한 고찰 [경영학] 브랜드 인지도에 대한 고찰.pptx 목차 Prologue . 연구배경 Part 1 . 브랜드란 무엇인가 Part 2 . 브랜드 인지도 Part 3 . Case STUDY Epilogue . 브랜드? 브랜드! 본문 전략적 마케팅 관리의 이론과 응용 “ 브랜드 관리는 4P적 관점에서 보면 , 광의로 상품관리 영역에 속하지만 오늘날 대부분의 마케팅 활동은 기업들이 보유하고 있거나 향후 개발하고자 하는 개별 브랜드를 중심으로 행하여지고 있다. ” ‘경영학으로의 초대’이명호 외공저188pg발췌 . 조직의 환경-소비자에 대한 이해 . 과거 1930 , 40년대에는 조직이 환경을 걱정할 필요가 없었음 . 기업은 소비자의 욕구를 고려해야 함 1 . 샤넬 No.5 2 . 맥도널드 빅맥 3 . 이마트에서 제공 되는 서비스 4 . 이우원 교수님의 수업 5 . 한국 외국어 대학교 브랜드란 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 의도로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심볼이나 디자인 또는 이들의 조합이다. - 미국 마케팅 협회 AAA - 본문내용 art 2 . 브랜드 인지도 Part 3 . Case STUDY Epilogue . 브랜드? 브랜드! Prologue 연구배경 경영학의 여러 분야 국제 경영 조직, 전략 MIS 마케팅 생산 재무 회계 경 영 학 마케팅 전략론, 시장 조사론, 광고론, 소비자 행동론 등 투자론, 증권 시장론, 기업 재무, 금융 기관론 등 회계원리, 재무 회계, 관리 회계, 원가 회계 등 조직 행동론, 전략경영론, 조직개발론, 인적자원관리 등 경영정보론, 시스템 분석 및 설계, Data Base 등 외환론, 다국적 기업론, 국제 재무, 국제 마케팅 등 생산 일정 및 계획, 품질 관리, 공정 관리, 재고 관리 등 Prologue . 연구배경 Part 1 Part 2 Part 3 Epilogue 전략적 마케팅 관리의 이론 참고문헌 안광호 / 이진용‘브랜드의 힘을 읽는다’ 맹명관‘스타벅스 100호점의 비밀’ 알 리스 / 로라 리스 ‘브랜드 불변의 법칙’ 이명호 외 공저 ‘경영학으로의 초대’ 손일권 ‘브랜드 아이덴티티’ 노장오 ‘3일이면 나도 브랜드 전문가’ 장종철 ‘김성현 ‘브랜드 게임의 법칙’ 이학식 / 안광호‘소비자 행동’