국제마케팅 LG-Scarlet TV의 3C, STP, 4P 마케팅 전략

국제마케팅 LG-Scarlet TV의 3C, STP, 4P 마케팅 전략 [국제마케팅] LG-Scarlet TV의 3C, STP, 4P 마케팅 전략.hwp 목차 1. 3C 분석 1-1) 경쟁사 분석 1-2) 고객 분석 1-3) 자사 분석: SWOT 분석 2. STP 분석 3. 4P 분석 4. 마케팅 전략 5. 전략도출 6. 출처 본문 1. 3C 분석 1.1 경쟁자 분석 1) 경쟁자 범위 설정 미국 내에서 LCD TV를 판매하는 기업에 한정. 미국에서 점유율을 놓고 1~5위권 안에 있는 기업을 경쟁자로 선정하였다. 따라서 삼성, 소니, VIZIO를 선택하여 분석했다. 샤프는 도태되어가는 경향을 보여 제외했다. 2) 경쟁자 분석 틀 현행전략 : 현재 어떤 전략으로 생산을 하고 마케팅을 하는지 살핀다. 미래전략 : 향후 이 기업이 어떤 방향으로 나아갈지 미리 파악하여 대응방안을 계획할 때 고려한다. 강점 : 이 기업과 제품의 강점이 무엇인지 살펴본다. 약점 : 이 기업과 제품의 약점이 무엇인지 살펴 이를 적극 활용한다. 3) 경쟁자 가. 삼성 현행전략 : 할인점용 제품은 별도로 개발, 공급하는 대신 주력 제품은 디자인과 기술을 특화시킨 프리미엄급으로 가져가는 이원화 전략을 사용하고 있다. 미래전략 : 각 제품의 에너지 효율을 높이기 위한 연구 작업을 단계별로 진행할 것이다. 올해 LCD TV성장률이 30% 정도로 지난해 58% 대비 둔화될 전망이지만 제품 측면에서는 40형 이상 대형과 풀HD, 지역적으로는 성장시장 공략에 집중해 시장 성장률을 뛰어넘는 성장세를 유지할 것이다. 강점 : 프리미엄제품을 주력으로 마케팅 약점 : 가격이 비싸다 본문내용 분석 4. 마케팅 전략 5. 전략도출 6. 출처 1. 3C 분석 1.1 경쟁자 분석 1) 경쟁자 범위 설정 미국 내에서 LCD TV를 판매하는 기업에 한정. 미국에서 점유율을 놓고 1~5위권 안에 있는 기업을 경쟁자로 선정하였다. 따라서 삼성, 소니, VIZIO를 선택하여 분석했다. 샤프는 도태되어가는 경향을 보여 제외했다. 2) 경쟁자 분석 틀 현행전략 : 현재 어떤 전략으로 생산을 하고 마케팅을 하는지 살핀다. 미래전략 : 향후 이 기업이 어떤 방향으로 나아갈지 미리 파악하여 대응방안을 계획할 때 고려한다. 강점 : 이 기업과 제품의 강점이 무엇인지 살펴본다. 약점 : 이 기업과 제품의 약점이 무엇인지 살펴 이를 적극 활용한다. 3) 경쟁자 가. 삼성 현행전략 : 할인점용 제품은 별도로 개발, 공급 참고문헌 http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=327800&g_menu=020800 http://www.displaysearch.com/cps/rde/xchg/displaysearch/hs.xsl/6138.asp http://kin.naver.com/knowhow/detail.nhn?d1id=5&dirId=5&docId=497511&qb=66+46rWtIO2Pie2MkHR2IOq4sOyXheuzhCDrtoTshJ0=&enc=utf8§ion=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=gqwKQU5Y7tNssaHskhlssc044465&sid=TqwMfRHCq04AAF5AStM http://cafe.naver.com/misa1004.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=80& http://news.donga.com/3//20080109/8531515/1 http://weather.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2006071215541<ype=1&nid=102&sid=01190601&page=1 http://blog.naver.com/hypermin?Redirect=Log&logNo=70021244393 http://mi2day.tistory.com/138 http://www.designlog.org/2511808 http://blog.lge.com/761 http://www.hughsnews.ca/3d-tv-shipments-to-hit-50-million-in-2015-0011812 http://chunun.com/1007 http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20111031000124 http://www.lge.co.kr LG전자 홈페이지 www.lgtvblog.com 스칼렛 TV 블로그 http://markidea.net/424 스칼렛 TV 바이럴 마케팅 http://www.etnews.com/news/detail.html?id=200806020192 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0002073382 http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=66104 http://www.woorikiri.com/607 http://todaysppc.blog.me/60047798827 http://www.lg.com/us/press-release/article/scarlet-the-hit-new-tv-series-unveiled.jsp http://www.lg.com/us/press-release/article/lg-brings-scarlet-to-life-with-new-series-of-lcd-hdtvs.jsp http://www.lg.com/us/press-release/article/lgs-scarlet-slim-beautiful-from-every-angle.jsp