마케팅 하이트 맥주 4p전략

마케팅 하이트 맥주 4p전략 [마케팅] 하이트 맥주 4p전략.pptx 목차 1.기업소개 2.환경분석 3.주요경쟁사 분석 4.SWOT분석 5.STP전략 6.마케팅믹스 7.성공요인 8.향후전략 본문 기업소개 - 연혁 1933. 8월 국내 최초의 맥주 회사 조선맥주㈜ 설립 1962. 3월 국내 최초 해외수출 시작 1985. 7월 ‘칼스버그맥주 기술도입 계약’ 1993. 5월 신제품 HITE맥주 개발 시판 1998. 6월 하이트맥주㈜로 상호 변경 2002. 5월 하이트맥주 100억병 판매 돌파 2005. 9월 ㈜진로 인수 2006. 3월 하이트 새 슬로건 ‘Open up! Hite’로 리뉴얼 2006. 7월 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌파 2008. 7월 지주회사체제 공식 출범 2009. 2월 매출 1조 클럽 가입 2009. 9월 생산성본부 국가고객만족도 10년 연속 1위 수상 주요경쟁사 분석 - OB 1948년 동양맥주주식회사로 시작 1995년 OB맥주주식회사로 회사명변경 두산음료 흡수 합병, CASS맥주 인수 90년대 중반까지 맥주시장 점유율 1위 2006년 말 시장점유율 40.3%에서 지난해 말 45.4%로 상승 올해 상반기 시장점유율 48% 카스는 올 1월과 5월 브랜드별 점유율 국내 시장 1위 올 3월 말 신제품 OB 골든라거’ 출시 맥주시장의 1위로의 재도약을 노림 본문내용 1962. 3월 국내 최초 해외수출 시작 1985. 7월 ‘칼스버그맥주 기술도입 계약’ 1993. 5월 신제품 HITE맥주 개발 시판 1998. 6월 하이트맥주㈜로 상호 변경 2002. 5월 하이트맥주 100억병 판매 돌파 2005. 9월 ㈜진로 인수 2006. 3월 하이트 새 슬로건 ‘Open up! Hite’로 리뉴얼 2006. 7월 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌파 2008. 7월 지주회사체제 공식 출범 2009. 2월 매출 1조 클럽 가입 2009. 9월 생산성본부 국가고객만족도 10년 연속 1위 수상 기업소개 - 경영이념 최고품질 고객만족 창조신뢰 시장분석 시장분석 주요경쟁사 분석 - OB 1948년 동양맥주주식회사로 시작 1995년 OB맥주주식회사로 회사명변경 두산음료 흡수 합병,