미장센 마케팅 전략

미장센 마케팅 전략 미장센 마케팅 전략.pptx 본문 프리미엄 샴푸 시장 확대 1990년대 중반 이후, 모발 염색 보편화 고기능 제품에 대한 소비자 수요 증가 프리미엄 샴푸 시장 포화 시장 성장률 둔화 - 고가 슈퍼프리미엄 샴푸 등장 (려, 리엔, 댕기머리 등 한방샴푸) 문제파악을 위한 설문조사 (20~30대 남녀 80명 대상) ∙‘샴푸’가 생활에 얼마나 중요한가? ∙ 프리미엄 샴푸 브랜드 중 가장 선호하는 것은? ∙ 구매 시 제품 선택 기준은? ∙ 구매 경로는? ∙‘미장센’하면 떠오르는 브랜드 이미지는? 본문내용 현황 1990년대 중반 이후, 모발 염색 보편화 고기능 제품에 대한 소비자 수요 증가 프리미엄 샴푸 시장 포화 현재 STP 분석 현재 STP 분석 Segmentation & Targeting 성별 남 여 나이 10대 20대 30대 40대 50대 60대 라이프스타일 보수적 소극형 현대적 감각지향형 편이추구형 평범무난형 제품 관여도 저 중 고 추구편익 실용성 유행성 상징성 경제성 한방샴푸 등 슈퍼프리미엄 샴푸 등장 펄샤이닝 이후 출시된 다른 라인들 Personalization Simplification Naive Edge 현재 STP 분석 프리미엄 이미지 모호화 Positioning ▣ 기존 프리미엄 이미지 - 세련됨 - 독특함 - 진주(pearl) 문제파악을 위한 설문조사 (20~30대 남녀 80명