마케팅 시스템의 환경 검토

마케팅 시스템의 환경 검토 마케팅 시스템의 환경 검토.hwp 목차 1. 외부거시적 환경 2. 외부미시적환경 3. 내부마케팅환경 본문 2. 외부미시적환경 기업의 마케팅 시스템의 일부를 이루고 있는 외적인 환경적요인은 시장공급업자와 중간상인을 들 수 있다.흔히 통제불가요인으로 분류하고 있으나 거시적 환경보다는 기업의 영향을 받기 쉬운 외적 환경이기도 하다. 예컨대 마케팅 조직은 공급업자나 중간상인들에게 여러모로 압력을 가할 수 있는 것이다. 광고활동을 통해서 현재 또는 잠재고객들에게 영향을 미치는 것은 기업이 바라고 있는 일이다. 1) 시장(Market) 외부적 요인이면서 기업의 마케팅시스템의 중요한 구성요소인 시장은 마케팅의 가장 중요한 것으로 시장에 어떻게 손을 뻗치며, 어떻게 능률적으로 서비스를 하며 수익성을 실현하고,사회적인 책임을 수행할 것인가의 문제이다. 시장이란 마케팅 의사결정에 있어서 초점이 되어야 함은 당연한 일이 본문내용 요소로서의 사람을 다루는 것이므로 마케팅 관리에는 대단히 중요한 환경요소이다. 인구의 증가율은 점차로 낮아져 가고 있는데 이것이 마케팅에 주는 의미란 심각한 것이다. 마케팅 시스템은 인구통계에 의하여 상당한 영향을 받는 바 마케팅 관리자들은 인구통계적 계획을 유리하게 활용하기 위하여 인구예측을 통해서 적어도 몇 년 후를 내다보고 비교적 정확한 자료에 바탕하여 마케팅 계획에 반영할 수 있는 것이다. 사무용품회사에선 금년에 태어난 아이를 미래의 소비자로까지 볼 수 있다. 2) 경제적 환경(Economic Conditions) 사람들만으로 시장이 성립되는 것은 아니다. 그들은 소비, 지출할 돈이 있어야 하며 그 돈을 사용할 의욕이 있어야 하는 것이다. 그러므로 경제적 환경이란 영리기관이든 비영리기관이든 마케팅 하고 싶은 말 마케팅 시스템의 환경 검토