경영학 현대자동차 미국시장에서의 경영전략

경영학 현대자동차 미국시장에서의 경영전략 [경영학] 현대자동차 미국시장에서의 경영전략.hwp 목차 Ⅰ. 기업소개 1. CEO & 현대자동차(주) 2. Brand Identity & Slogan 3. 연 혁 4. 비 전 Ⅱ. 외부환경 분석 1. 자동차 산업분석 2. 경쟁사 분석 3. SWOT 분석 3-1. Opportunity 3-2. Threat Ⅲ. 내부환경 분석 1. SWOT 분석 1-1. Strength 1-2. Weakness 2. 재무제표 분석 Ⅳ. 나아가야 할 방향 1. BCG Matrix 분석 2. 경영 전략 3. 브랜드 이미지 고급화 Ⅴ. 결 론 본문 2. Brand Identity & Slogan Global Leading Brand로의 도약을 위해 Brand Identity를 ‘세련되고 당당한(Refined & Confident)’로 결정했으며 이러한 Brand Identity를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 한다. "Drive your way"라는 문구가 현대 자동차의 Brand Slogan으로서 고객, 기업 내 구성원, 기업자체, 자동차 산업에 이르기까지 각자의 삶의 방식을 존중하며 목표를 향해 전전한다는 의미를 내포하고 있다. 3. 연 혁 1967.12月: 현대자동차(주) 설립 1974. 4月: 현대자동차(주) 기업공개 1976. 1月: ‘포니’ 시판 / 6月: 에콰도르 포니 수출 1983. 6月: 캐나다 현지법인 (HAC) 설립 1985. 4月: 미국 현지법인 (HMA)) 설립 1988. 1月: 전차종 수출누계 100만대 돌파 / 9月: 자동변속기 공장 준공 1993. 3月: 전기자동차 3,4호 개발 / 8月: 생산누계 600만대 / 11月: 월간 10만대 생산 1994.11月: 태양광자동차개발 1997. 7月: 세계최초 ‘인터넷원격정비서비스’실시 1998. 2月: 세계 수준 경량 고성능 V6 델타엔진 개발 / ‘EF 소나타’ 시판 1999. 3月: 현대, 기아 통합연구개발본부 발족 / 4月: 초대형 세단 ‘에쿠스’시판 12月: EURO 2000 공식 후원 2002. 2月: 중국 북경기차와 합작 공장 설립 / 4月: 미국 현지공장 설립 2003. 3月: 현대자동차 모비스, 미쯔비시 자동차 공동협력 계약 체결 2004. 7月: 1000만대 수출 달성 2005. 7月: 글로벌 100대 브랜드 진입 / 정몽구 회장 ‘아시아 최고의 CEO’ 선정 2006. 5月: 독일월드컵 공식차량 / 글로벌 100대 브랜드 선정 / 10月: The LUV Veracruz 출시 2007. 3月: 신개념 럭셔리 세단 ‘BH’컨셉카 ‘제네시스’공개 2007. 4月: 체코 유럽공장 착공 4. 비 전 인류의 풍요로운 자동차 생활을 창조하기 위해 임직원 모두가 하나되어 최첨단 제품의 개발 및 최고 품질의 제품 생산으로 주주, 고객 및 자동차 이해관계자와의 조화와 공영에 이바지 한다는 목표로 세계적인 기업으로 탈바꿈 하기 위해 5대 글로벌 전략과 3대 경영방침을 세위 이행하고 있음. ◦ 5대 글로벌 전략 - 상품경쟁력 강화, 현지화, 브랜드가치 향상, 지속가능 경영체제 구축, 글로벌 경영혁신 ◦ 3대 경영방침 – 신뢰경영, 현장경영, 투명경영 본문내용 외부환경 분석 1. 자동차 산업분석 2. 경쟁사 분석 3. SWOT 분석 3-1. Opportunity 3-2. Threat Ⅲ. 내부환경 분석 1. SWOT 분석 1-1. Strength 1-2. Weakness 2. 재무제표 분석 Ⅳ. 나아가야 할 방향 1. BCG Matrix 분석 2. 경영 전략 3. 브랜드 이미지 고급화 Ⅴ. 결 론 Ⅰ. 기업소개 1. CEO & 현대자동차(주) CEO : 정몽구 현대자동차 회장 현대자동차 -설립일자 : 1967년 12월 29일 설립 -주요사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조판매 -종업원 수 : 5만 1천여 명 -자본금 : 1조 4,807억 원 -총자산 : 25조 695억 원 -지점 수 : 총 480여 개 2. Brand Identity & Slogan G