더페이스샵의 물류시스템 개선방향 컨설팅(경쟁사 미샤 비교)

더페이스샵의 물류시스템 개선방향 컨설팅(경쟁사 미샤 비교)

더페이스샵(최종).ppt

목차 1.Issue Definition 2.Situation Analysis 3.Strategy Options 4.Action Plan 본문 -화장품 시장분석 여성의 사회 참여율이 높아짐에 따라 여성의 경제력 향상으로 구매력 향상(고가의 프리미엄 화장품 시장 확대), 남성의 미용에 대한 관심 확대(남성용 화장품 시장 확대), 일반 가정의 인터넷 보급 확대로 인터넷 시장 규모 확대, 방문판매 및 백화점 판매를 통한 고가제품시장, 전문점, 할인점, 인터넷을 통한 중저가 화장품시장으로 세분화, 판매액기준 시장점유율은 대기업이 전체 시장의 50% 이상을 차지하고 있는 과점형태 -현행 문제점 저가 화장품업계 경쟁이 제한된 소비자를 상대로 나눠 먹기식 과잉경쟁으로 나타남, 점차 인상되는 가격, 스타연예인을 모델로 기용함으로 초기에 저가 브랜드의 강점이었던 유통과정 및 광고비 거품의 최소화가 무색해짐, 매장에 공급되는 제품들이 하나의 물류창고에 집결된 후 이동, 자가 물류시스템에서의 불필요한 비용증가. 특히 세심한 재고관리 및 운반이 필요한 화장품업계에서의 일률적인 박스단위 배송은 가맹점에게 재고관리 비용을 전가 본문내용 an 1 2 3 4 Issue Definition 회사소개(연혁) Issue Definition 회사소개(글로벌) Issue Definition 회사소개(브랜드스토리) 화장품 산업특성 유행에 따라 소비자의 선택이 다양하고 제품수명주기가 짧음. 연령별, 계절별, 피부 타입별, 가격대에 따라 시장 세분화. 매출원가율은 타 제조업평균보다 낮은 편이나 광고선전비, 판촉비 부담이 큰 편임. Issue Definition 화장품 시장분석 여성의 사회 참여율이 높아짐에 따라 여성의 경제력 향상으로 구매력 향상.(고가의 프리미엄 화장품 시장 확대) 남성의 미용에 대한 관심 확대.(남성용 화장품 시장 확대) 일반 가정의 인터넷 보급 확대로 인터넷 시장 규모 확대. Issue Definition 화장품 시장분석 참고문헌 더페이스샵홈페이지(http://www.thefaceshop.com) 미샤홈페이지(http://www.beautynet.co.kr)