광고의 이해 커피 광고에 담긴 커피 문화의 양상-Maxim 광고를 중심으로

광고의 이해 커피 광고에 담긴 커피 문화의 양상-Maxim 광고를 중심으로

[광고의 이해] 커피 광고에 담긴 커피 문화의 양상-Maxim 광고를 중심으로.hwp

목차 차 례 1. 서론 : 한국의 커피문화와 광고 2. 맥심 브랜드의 광고와 그 기저 의미 2.1. 맥심의 주요 서브브랜드 광고 2.1.1. 맥심 아라비카 100 2.1.2. 맥심 아이스커피믹스 2.1.3. 맥심 T.O.P 2.2. 맥심 광고의 시뮬라시옹과 취향의 계급화 3. 맺음말 본문 Ⅱ.Ⅰ.Ⅱ. 맥심 아이스커피믹스 2002년 2004년 2005년 2006년 2008년 2009년 2010년 아이스커피 브랜드 광고의 경우 변하지 않는 기본 콘셉트는 ‘여름 → 아이스커피 → 맥심’이라는 흐름이다. 때문에 계절성(일회성)이 강하다는 것은 어느 정도 불가피한 점이고, 또한 그렇기 때문에 차분한 분위기보다는 경쾌하고 코믹스러운 요소를 통하여 좀 더 동요의 기복이 큰 감정 쪽에 치중하고 있다. 광고의 배경음악도 이에 한몫하고 있음을 알 수 있다.한편 아이스커피를 마시는 환경에 대한 특징이 포착되기도 한다. 앞의 아라비카 100의 경우 온전히 한 개인의 차원에서 스토리텔링이 진행되는 점이 있는 반면에, 아이스커피 광고는 늘 개인이 아닌 둘 이상의 사람이 있다는 것이다. 연인이나 부부, 가족, 직장 동료 등 주로 집단이라는 환경에서 아이스커피를 마신다는 점은 라이프스타일의 반영일 수도 혹은 제안일 수도 있는 사항이다. 그리고 시간이 흐를수록 광고의 타깃 연령층이 얼마간 젊어졌다는 것도 엿볼 수 있는데 광고의 메인 모델이 안성기에서 이나영으로 옮겨갔다는 것만 고려해도 쉽게 짐작할 수 있다. Ⅱ.Ⅰ.Ⅲ. 맥심 T.O.P 본문내용 브랜드 광고 2.1.1. 맥심 아라비카 100 2.1.2. 맥심 아이스커피믹스 2.1.3. 맥심 T.O.P 2.2. 맥심 광고의 시뮬라시옹과 취향의 계급화 3. 맺음말 Ⅰ. 서론 : 한국의 커피 문화와 광고 지금의 한국에서 ‘바리스타(barista)’라는 용어는 더 이상 어색하지 않은 말이다. 마찬가지 맥락으로 (과장이라고 할 수 있지만) 요즘 사회는 사람과 사람의 만남과 대화가 이루어지는 현장이라면 왠지 커피가 담긴 머그잔이나 테이크아웃(take out)잔이 꼭 있어야만 된다는 식의 풍토가 조성된 것 같기도 하다. 혹은 조촐하나마(?) 자판기가 제공하는 종이컵에 담긴 커피라도 없으면 어색하다고 할 것이다. 이와 같이 현재의 식생활 문화에서 ‘커피’라는 존재는, 그 비중에 대해 논의하는 것이 이제 무의한 것 참고문헌 ※ 참고 문헌 김영한이미정, 『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스, 2003. 강준만, 『대중문화의 겉과 속』, 인물과 사상사, 2006. 김상용김상헌우원석,「인스턴트커피 ‘맥심’의 마케팅전략 사례연구」,『마케팅관리연구』제11권 제2호, 한국마케팅관리학회, 2006.