815콜라 마케팅실패사례분석과 성공마케팅전략제시

815콜라 마케팅실패사례분석과 성공마케팅전략제시

815콜라 마케팅실패사례분석및 성공전략제안.ppt

목차 1. 기업 선정이유 ㈜범양식품 소개 콜라산업의 특징 콜라산업의 특징 - 잉카콜라 2. 815 콜라 마케팅 실패사례 분석 SWOT 분석 마케팅 믹스와 제품 포지셔닝 3. 815콜라 경영 실패요인 4. 815콜라의성공전략제안 본문 1. 음료시장의 성공요건은 탄탄한 유통망 -> 얼마나 많은 양을 시장에 공급하느냐 2. 충청권과 경북지역의 탄탄한 유통망을 이용한 지역적 특성을 갖춘 콜라로 포지셔닝 (ex : 지역소주 – 부산의 시원, 충청의 O2린, 대구의 금복주) 애국심 효과가 사라진 후에도 콜라의 저관여 제품이란 속성으로 지속적 판매유지의 성공 가능성 3. 충청권과 경북지역의 탄탄한 유통망을 이용한 지역적 특성을 갖춘 콜라로 포지셔닝 후 규모와 기반을 갖춰 맛의 일관성과 공격적 마케팅으로 사업확장을 도모 본문내용 815콜라의 성공전략제안 기업 선정이유 콜라독립 815 ㈜범양식품 소개 콜라산업의 특징 콜라산업의 특징 - 잉카콜라 * ㈜ 범양식품 소개 국내음료업계에 큰 방향을 제시한 ㈜ 범양식품 - ㈜ 범양식품 연혁 1973년 한국 코카콜라 BOTTLING 업체로 선정 1974년 대구공장 준공 1976년 기업공개 및 증시 상장 1978년 신탄진 제2공장 설립 1993년 가야 ‘먹는 샘물’ 출시 1995년 가야 ‘당근농장’, ‘토마토농장’, ‘알로에 농장’출시 1996년 COKA COLA舍가 국내 BOTTLING 업체의 인수를 시도하자, 나의 생산업체로 전환 통보 1998년 이에 반발하여 콜라독립 815 제품 출시 ㈜ 범양식품 소개 - 콜라독립 815 * ㈜ 범양식품 소개 콜라산업의 특징 콜라산업의 특징 - 잉카콜라 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^