경영학 삼양라면의 성공 전략

경영학 삼양라면의 성공 전략

[경영학] 삼양라면의 성공 전략.ppt

목차 1.서론 2.상 황분 석 3.목표 4.S T P전 략 5. 마케팅 믹스 전략 6. 결 론 7. 참조 문서정리(hwp 기초자료) 본문 경쟁자 분석 신라면 (농심) - 1986년 차별화된 라면의 컨셉으로 출시 (당시 삼양라면: 100원, 안성탕면: 120원) - 매운 맛을 강조 (라면 시장에서 매운 맛의 강점을 살려 공략하여 성공한 제품임) - 시장 점유율 약 25%로 1위 - 브랜드 제고를 위한 프로모션 전개 (98프랑스 월드컵 공식 상품 지정, 축구 국가대표팀 공식 후원업체, 농심 신라면배 세계바둑최강전, 월드컵16강 기원 대축제 진행) 소비자 분석 결과 -> 주부를 공략해야 함 -> 주부 공략을 통해 저연령층에게 삼양라면의 충성도를 높임 -> 남성의 입맛보다는 여성의 입맛을 초점으로 맞춤(저연령층의 입맛도 여성의 입맛에 가까움) Product 2) 다양한 입맛을 느낄 수 있는 삼양제품!! 기존의 번들(묶음) 제품들은 단일 품목으로만 구성되어 있음 삼양의 여러 제품을 한 번들로 구성하여 판매 새로운 제품 출시에도 소비자들에게 접할 기회 제공 본문내용 . 서 론 삼양라면 - 우리나라 최초의 라면 - 20여 년간(65~85년) 업계 선두 - 1989년 우지 파동으로 매출 급감 - 그 결과, 농심이 1위를 차지하였고 현재 오뚜기와 2위 다툼이 치열함 1. 서 론 라면 시장의 상황 1. 서 론 용기면 수요의 성장 - 주 5일 근무, 야외 활동 증가, 야간 활동인구 증가, PC방 및 야간 게임장 확대 => 용기면의 수요 증가 1. 서 론 당면 문제 1) 용기 라면 시장 공략의 필요성 - 봉지라면의 감소 추세와는 달리 용기라면 시장의 증대를 기회로 매출을 증대해야 함 - 봉지라면의 브랜드 강화를 통해 용기라면으로 이어져야 함 1. 서 론 당면문제 2) 포화된 라면 시장 삼 양 한 국 야쿠루트 오 뚜 기 농 심 1. 서 론 당면 문제 3)