풀무원 워터라인 마케팅 프로모션사례분석및 광고전략기획안

풀무원 워터라인 마케팅 프로모션사례분석및 광고전략기획안

풀무원 워터라인 마케팅,광고분석및 광고기획서.hwp

목차 Ⅰ. 생수시장의 현재 1. 프리미엄 생수의 인기 2. 새로운 트렌드 Water Bar 3. 여성소비자의 생수 소비 증가 4. 혼합차보다는 생수! Ⅱ 시장분석 1. 풀무원 Water Line SWOT 2. 경쟁제품 - 삼다수 3. 경쟁제품 - evian Ⅲ. 제품분석 1. Product Life Cycle 2. BCG Matrix Ⅳ STP 전략 1. Segmentation ⅰ. 지역적 세분화 ⅱ. 인구통계학적 세분화 ⅲ. Life Style에 따른 세분화 2. Targeting 3. Positioning Ⅴ 기존 광고 분석 1. TV 광고 2. 인쇄 광고 Ⅵ 새로운 광고 기획 1. TV Creative 2. 기타 ⅰ. POP 광고 ⅱ. Sales Promotion ⅲ. Internet 광고 본문 기존 TV광고에서 15초라는 짧은 광고동안 비오존처리, 국제기준 통과, 천연미네랄 함유 그리고 워터라인을 마시면 몸매가 예뻐진다 등 많은 Message를 전달하려 하였기에 소비자들에게 큰 인상을 남기기는 어려웠을 것이라 생각된다. 또한 기존 타사의 생수제품들도 대부분 ‘깨끗한 물’의 이미지만 강조하기에 광고의 What To Say는 제품간에 차별성이 떨어진다고 본다. 따라서 새로운 광고기획에서는 Simple한 Message를 전달하기 위해 병의 디자인 하나에 초점을 맞췄으며, 기존 타사의 제품 광고들과도 차별성을 두기 위해 ‘깨끗한 물’이라는 이미지보다는 ‘기능성 물’에 더 초점을 맞추려 한다. 본문내용 인터넷 오픈 마켓, Inter Park에 따르면 지난해 프리미엄 생수 매출은 전년 대비 50%가 성장했고 전체 생수 카테고리에서 프리미엄 생수는 30% 를 차지하는 것으로 나타났다. 또한 관세청에 신고된 생수 수입금액은 2004년에 비해 지난해 (2009년) 3.1배 증가 했다. 프리미엄 생수란 미네랄, 탄산, 칼슘, 등 체내에 필요한 성분을 함유한 물로 성분에 따라 빙하수, 탄산수, 해양 심층수로 나눌 수 있다. 특히 프리미엄 생수는 여성구매자의 비율이 75% 이상을 차지해 이들을 겨냥한 마케팅이 성공을 거두고 있다. 2. 새로운 트렌드 Water Bar 한 때는 물을 돈 주고 사먹는 것이 어색 했지만 이제는 한 병에 2만원이 넘어가는 생수가 시중에 유통되고 있다. 생수 시장이 커지면서 그 제품의 종류가 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^