카페베네 caffebene 기업분석과 마케팅 SWOT,4P사례및 마케팅문제점,해결방안제안

카페베네 caffebene 기업분석과 마케팅 SWOT,4P사례및 마케팅문제점,해결방안제안

카페베네 caffebene 기업분석과 마케팅 SWOT,4P 사례및 마케팅문제점,해결방안.hwp

목차 서론 1. 우리나라의 커피시장 -규모 -현황 -기업선정이유 본론 1 까페베네 - 기업소개 - 소비자 분석 - 기업분석 - swot분석 - 디자인 - 마케팅 - 상품기획 - 4p전략 - 까페베네 마케팅 전략의 문제점 - 해결 방안 결론 본문 3. 기업 선정 이유 커피는 이제 현대인에게 단순한 기호식품을 넘어 국민음료로 떠올랐다. ‘하루 3잔’이라는 말이 유행으로 퍼지고 있다. 한 건물에 커피 전문점이 수두룩하고 점심 때 각 매장에는 긴 줄이 늘어선다. 길거리에서는 식당이나 슈퍼마켓보다 커피전문점을 찾는 것이 더 쉬워졌으며, 커피전문점은 이제 본연의 의미를 넘어 하나의 문화공간으로 자리잡았다. ‘된장남’, ‘된장녀’라는 신조어까지 생겨나면서 고급커피에 대한 사회의 관심과 우려는 점점 높아져 가고 있으며 이들이 생각하는 주 고객으로서 우리 대학생들도 이들의 마케팅전략에 관심을 기울일 수 밖에 없었으며 그에 따라 국내에서 가장 치열한 경쟁을 하고 있는 까페베네를 선정하게 되었다. 이번 과제를 통해서 한국의 젊은이들이 왜 그렇게 커피에 열광하고 있는지, 밥은 굶더라도 커피는 잊지 않고 마시는지, 도대체 그들의 마케팅 전략이 어떻게 젊은이들을 공략했는지 알아보고자 한다. 본문내용 마케팅 - 상품기획 - 4p전략 까페베네 마케팅 전략의 문제점 해결 방안 결론 서론 1. 우리나라의 커피시장 -규모 우리나라의 커피전문점 시장은 2008년 3천억원, 2009년 5500억원, 2010년 6천억원 정도로 급성장해 왔다. 특히나 지난해 2010년에는 커피 수입량이 사상 최대치를 기록했으며, 지속적으로 늘어날 것으로 예상된다. 유명 브랜드 커피전문점 확산과 소규모 창업자가소비 증가 등 커피시장 성장세와 맞물려 수입도 꾸준한 증가세를 보이는 것으로 추측되며 작년 한 해 동안 11.7만톤, 4.2억불의 커피가 수입되었으며, 이는 성인 한 사람이 연간 312잔에 해당하는 커피를 마신 셈이다. ＊ 커피음용 수(잔/1인당) : 253(’06)→248(’07)→291(’08)→283(’09)→312(’10 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^