자라 zara 마케팅 SWOT,STP,4P,마케팅컨셉,포지셔닝전략,경쟁력분석

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zara 자라 마케팅전략(SWOT,STP,4P,마케팅컨셉,포지셔닝전략,경쟁력분석).pptx

목차 1.SPA브랜드란? 2. 기업연혁 3. 마케팅전략 비교 4. 자라 마케팅컨셉 5. 자라 포지셔닝전략 6. SWOT 분석 7. 마케팅믹스 4P 전략 8. STP전략 9. 자라의 경쟁력 본문 ★ 일반 패션 브랜드의 마케팅 보통의 패션 브랜드들은 일년에 4번의 신상품을 내보인다. ★ ZARA는 최신 트렌드를 반영해 15일 내에 신상품을 내놓는다. 이 같은 시스템이 가능하게 된 것은 자사 일괄 생산과 물류 센 터에 힘입은 바 크다. ★ 생산은 대량으로 비축한 소재와 원사를 가지고 POS 정보를 이용해 자사 및 계열 가공 공정으로 배치한다. 이로 인해 의사결정에서 매장투입까지 1주일 내에 매장으로 상품이 공급된다. 각국 매장은 모두 POS시스템에 의해 링크돼 있다. 본문내용 은? ★ 1986년 ‘GAP’사가 유행을 따르는 디자인, 저렴한 가격, 빠른 제작과정을 추구하는 사업 체제를 처음으로 명명해 ‘SPA’라는 용어를 사용하기 시작. ★ 하지만 이전부터 미국의 소매업자들이 의류의 제작부터 판매까지 전 제작과정을 통합했는데 이는 현재의 SPA 구조의 기반이 됐다고 볼 수 있다. style.visibilityppt_xppt_ystyle.visibilityppt_xppt_ySPA란? ★ SPA란 ‘Speciality retailer of Private label Apparel’의 약어 =패스트 패션(Fast Fashion) ★ 하나의 업체가 기획부터 판매까지 모든 단계를 관리하는 ‘제조 직매형 의류소매점’ ★ 중간 유통과정이 생략돼 빠른 주기로 상품을 교체할 수 있다. S 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^