경영학 인스턴트커피 `맥심`의 마케팅전략 사례연구

경영학 인스턴트커피 `맥심`의 마케팅전략 사례연구

[경영학] 인스턴트커피 `맥심`의 마케팅전략 사례연구.pptx

목차 인스턴트커피 시장 점유율 변동 시장점유율 하락 원인 맥심과 네슬레 이미지 비교 맥심 리스테이지 1차 배경 맥심 리스테이지 전략 1차 맥심 리스테이지 전략 1차 결과 맥심 리스테이지 2차 배경 맥심 리스테이지 전략 2차 맥심 리스테이지 전략 2차 결과 맥심 리스테이지 3차 배경 맥심 리스테이지 전략 3차 맥심 리스테이지 전략 3차 결과 결론 및 시사점 Discussion Question 1. 동서식품(커피사업부)의 환경 분석 2. 동서식품이 지향 해야할 성장 전략 3. 동서식품에 제안할 수 있는 마케팅 전략 4. 기타 동서식품 마케팅 전략의 문제점 / 제안 본문 ▷기존이미지 탈피 후 선도적 위치 회복 ▷경쟁사가 주력제품에 대한 마케팅 정비 ▷소비자의 선호 변화 (인스턴트커피→커피믹스) ▷동서식품은 커피믹스의 브랜드력을 제고함 1. 지속적인 소비자 기호 분석과 선호 충족. 2. 품질개선 노력이 지속되어야 함. 3. 소비자와의 커뮤니케이션이 중요함. (1) 동서식품(커피사업부)의 환경을 분석해보고 SWOT을 분석해보자. (2) 동서식품이 지향 해야 할 성장 전략에는 어떠한 것이 적합할까. Ansoff Matrix (3) 환경분석 및(또는) Ansoff Matrix를 토대로 동서식품에 제안할 수 있는 마케팅 전략에 대해 논해보자. (4) 기타 동서식품의 마케팅 전략에 대한 제안, 문제점에 대해 논해보자. 본문내용 외국브랜드, 고급제품 포지셔닝 2. 맥심 브랜드 이미지의 지속적 약화 3. 적극적 포지셔닝의 부족 4. 소비자의 니즈(needs)를 간과함 시장점유율 하락 원인 맥심과 네슬레 이미지 비교 설문대상 맥심커피 주 음용자 네슬레 제품 주 음용자 사용자 이미지 ▶30-40대 ▶30-40대 ▶아줌마/할머니 ▶일이 많고 스트레스 많이 받는 사람 ▶맛을 생각하지 않고 마시는 사람 ▶아무나 의인화 ▶30-40대 공무원/사무직/평범한 주부/할머니 ▶온화/가정적/차분/원만/깊은 정 ▶외골수/고집/딱딱/산뜻하지 않음 ▶30-50대 ▶근육질의 남자 ▶시골사람 ▶우직/무난 ▶구식/개성없다/딱딱/무뚝뚝 맥심과 네슬레 이미지 비교 설문대상 맥심커피 주 음용자 네슬레 제품 주 음용자 사용자 이미지 ▶20-30대 초반/젊은