경영학 마케팅 관리의 윤리경영 사례

경영학 마케팅 관리의 윤리경영 사례 [경영학] 마케팅 관리의 윤리경영 사례.ppt 목차 사례 1. 장난감 전쟁 사례 2. 루키지루시 식품회사 마케팅 윤리경영 관련 기사 본문 어린이 장난감 제조업체 ‘동일산업’의 신제품인 전지로 작동하는 헬리콥터 광고 맡음동일산업은 제품의 강력하고 무자비한 이미지를 심어주길 원함손사장은 폭력적인 광고가 사회적으로 문제가 되고 있고 어린이를 대상으로 폭력광고물제작은 마땅치 않다고 생각. 기획부는 불타는 정글 속에서 헬리콥터가 기관총으로 불을 뿜으며 튀어나오는 장면기획 손사장은 즉시 거절, 광고주의 요구도 충족시키면서 전쟁과 폭력을 미화시키지 않고 어린이 정서에 도움이 되는 광고를 만들 것 지시. 기획부는 다시 광고카피를 하였고 내용은 ‘어린이가 집 안에서 헬리콥터를 날리면서재미있게 노는 장면이 나오고 다음에는 큰 바위 위에 어린이가 내려오지 못하는데헬리콥터가 어린이를 구출해내는 장면’이었고 손사장은 만족했음. (2002.1월) 발각 - 행정권고 받음 - 쇠고기와 쇠고기 가공품 판매 중지 - 요시다 사장 기자회견 사과 - (28일후) 북해도산 쇠고기 가짜포장 판매 발각 - 요시다 사장 다시 사과 - (그날오후) 쇠고기 포장일자 조작 발각 - 사장과 전무포함 임원 6명 사표 본문내용 어주길 원함 손사장은 폭력적인 광고가 사회적으로 문제가 되고 있고 어린이를 대상으로 폭력광고물 제작은 마땅치 않다고 생각. 기획부는 불타는 정글 속에서 헬리콥터가 기관총으로 불을 뿜으며 튀어나오는 장면기획 손사장은 즉시 거절, 광고주의 요구도 충족시키면서 전쟁과 폭력을 미화시키지 않고 어린이 정서에 도움이 되는 광고를 만들 것 지시. 기획부는 다시 광고카피를 하였고 내용은 ‘어린이가 집 안에서 헬리콥터를 날리면서 재미있게 노는 장면이 나오고 다음에는 큰 바위 위에 어린이가 내려오지 못하는데 헬리콥터가 어린이를 구출해내는 장면’이었고 손사장은 만족했음. 사례 1. 장난감 전쟁 대행사 한일기획의 딜레마 동일산업의 영업이사는 거절하게 되고 ‘더 폭력적이고 무자비한 장면’을 보여줄 것 요구 기획부장은 ‘헬리