경영학 맥주시장 하이트의 성공요인과 카스의 1위탈환 전략

경영학 맥주시장 하이트의 성공요인과 카스의 1위탈환 전략 [경영학] 맥주시장 하이트의 성공요인과 카스의 1위탈환 전략.pptx 목차 1.CASS소개 2.경쟁사 분석 3.마케팅 방향 본문 1933년 조선맥주(주)로 설립 1952년 정부로부터 불하되어 민간회사로 발족 1993년 하이트 시판 1998년 조선맥주에서 하이트맥주로 상호변경 2002년 100억병 판매 돌파 천연암반수의 깨끗함을 강조 소비자에게 새로운 선택적 편익을 제공 수도권, 가정에 우선적 침투 최고경영자 이하 모든 재원 집중 제품의 입지 확장 경쟁 위주의 Promotion 깨끗한 맥주라는 이미지 차별화로 소비자의 욕구충족 본문내용 ITE의 성공요인과 CASS의 노력에 대해서 알아보기 위해서. 회사 소개 1933년 조선맥주(주)로 설립 1952년 정부로부터 불하되어 민간회사로 발족 1993년 하이트 시판 1998년 조선맥주에서 하이트맥주로 상호변경 2002년 100억병 판매 돌파 S T P - 인구통계학적 변수, 심리적인 변수 성별무관, 연령은 20대 초반 ~ 30대 초반 - 직업, 음주가 가능한 대학생, 가정주부, 직장인 S P T - 속성에 의한 Positioning 경쟁제품에 의한 Positioning - 이미지에 의한 Positioning - 주로 재배열전략을 사용 - OB맥주를 선호하는 집단으로 특정 4P Mix Product 하이트 고급 아로마 호프 사용 알코올 4.5% 하이트 맥스 100% 보리맥주 알코올 4.5%