경영학 순두유 판매촉진을 위한 ATL, BTL 광고 마케팅 전략

경영학 순두유 판매촉진을 위한 ATL, BTL 광고 마케팅 전략 [경영학] 순두유 판매촉진을 위한 ATL, BTL 광고 마케팅 전략.pptx 목차 1. 시장환경분석 2. 전략적 목표와 타깃 선정 3. 주요전략 및 전술계획 설정 4. 효과 측정 및 평가 본문 사랑의 콩 쿠폰 모으기 순 두유 한 박스당 쿠폰 하나 10개 모았을 시 매일유업에서 순 두유 한 박스를 결식아동을 위해 제공. 엄마의 사랑을 이 세상의 모든 자식들에게 제공한다는 메시지의 캠페인. 자식사랑 사연 이벤트 ‘순두유로 엄마의 사랑을 전하세요’ 아침을 못 먹고 학교를 보내서 걱정되는 사연을 대형마트 계산대에서 엽서로 써서 보내거나 홈페이지에작성시 추첨하여 자식의 반 학생 전체에 두유를 간식으로 제공. 이벤트1 - 엄마사랑 프리허그 학교 앞에서 엄마모델이 핫팩을 두르고 프리허그와 함께 따뜻한 순두유를 전달. ‘순두유는 엄마의 사랑이다’ 라는 의미전달과 순두유 시용의 기회 제공. 이벤트2 - 엄마에게 사랑의 편지 쓰기 순두유 구매 후 고유번호와 함께 엄마에게 사랑의 편지를 홈페이지에 쓰면 편지를 이쁘게 출력하여 가정으로 기념품과 함께 우편 발송. 이벤트3 - 순두유 엄마사랑 대학생 서포터즈 매년 1월 겨울방학기간 한 달 동안 대학생 70명을 모집. 순두유 엄마사랑 캠페인 교육 / 캠페인 UCC 제작 / 캠페인 & 프로모션 참여 사회봉사활동 참여 제공. 본문내용 경쟁자분석 소비자분석 Target 정하기 ATL 전략 BTL 전략 기대효과 전략적 목표 선정 시장분석 매일유업 >음료(커피/주스/두유) > 두유 5종 월450만개이상 판매되는 인기상품 자사 분석 타깃 설정 주요전략 기대효과 고소하고 깔끔한 맛병 타입 두유 월450만개이상 판매되는 인기상품 직장인 아침대용 수험생 영양간식 국내 최초 두유 상업화 한 선도기업 전국 11개 영업소 450여 개 대리점 두유시장 2위 업체 전국 22개 지방 영업소 293개 대리점 보유 경쟁자 분석 시장분석 타깃 설정 주요전략 기대효과 無 화학 첨가물 100% 국산콩 깔끔한 맛 담백한 맛 2009년 11월 23일 소비자 분석 시장분석 타깃 설정 주요전략 기대효과 10대 청소년과 2,30대 직장인들에게 반응이 좋은 순두유. 그