마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P) 분석

마케팅 세계적인 브랜드 코카콜라의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P) 분석 코카콜라 marketing.hwp 목차 1. 코카콜라 소개 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 4P 분석 6. 향후 전망 및 방안 7. 최종 결론 본문 1886년 뉴욕 시의 항구. 미국의 상징인 자유의 여신상이 그 자태를 갖추고 있을 즈음 그 곳으로부터 800 마일 정도 떨어진 다른 지점에서는 또 하나의 미국의 상징이 된 코카콜라가 세상에 막 모습을 드러내려 하고 있다. 역사의 흐름을 바꾼 여러 위인들처럼 남북전쟁 참전용사이자 애틀랜타의 약사였던 ‘존 펨버턴’ 은 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 ‘자콥 약국’으로 가지고 갔다. 그곳에서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 했다. 손님들은 모두 이구동성으로 이 새로운 음료는 뭔가 특별하다는 평을 내렸다. 따라서 ‘자콥 약국’ 에서는 이 음료수를 한 잔에 5센트로 시판하기 시작하였다. 펨버턴의 회계 담당자였던 ‘프랭크 로빈슨’ 은 이 혼합물에 스펜서체로 쓴 ‘코카콜라(Coca-Cola)’라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다. 그 이후 오늘날까지 코카콜라는 그가 썼던 그대로 전 세계에 판매되고 있다. 코카콜라가 대중에게 선을 보인 첫해 코카콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 첫해, 코카콜라 총 매출액은 50달러였고, 광고비 지출은 73.97달러였는데, 최초의 코카콜라 광고로써 애틀랜타저널에 실린 것이었다. 그로부터 백 년 후 코카콜라社는 일년에 거의 400 리터의 원액을 생산하고 있다. 펨버턴은 발명가이지 사업가는 아니었고 그가 발명한 것이 전 세계적으로 가장 사랑 받는 제품이 되리라는 사실을 전혀 짐작하지 못했다. 1888년에서 1891년 사이에 펨버턴은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 2,300달러에 ‘아사 캔들러’ 라는 애틀랜타 사업가에게 넘겨주었다. 본문내용 겸 CEO / 2004년 5월 취임 - 업 종 : 청량음료 제조 - 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831~1888) - 설 립 년 도 : 1886년 - 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타 - 매 출 액 : 220억 달러 달러 - 한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링(주) (2) 기업 사명 1) To Refresh the World (in body, mind, and spirit) : 세상을 새롭게 하고 (몸과 마음, 정신에) 2) To Inspire Moments of Optimism (through our brands and our actions) : 행복한 시간을 만들고 (우리의 브랜드와 행동을 통해) 3) To Create Value and Make a Difference (everywhere 참고문헌 www.cocacola.co.kr www.cokecce.com www.cocacola.com/worldwide 코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 북앳북스, 2006 마케팅 전쟁 - 알 리스, 비즈니스북스, 2006 코카콜라의 힘 : 영화 <굿바이 레닌>을 보고 - 박세미, 경남대학교극동문제연구소, 2005 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기 북스, 2003 코카콜라의 힘 : 영화 <굿바이 레닌>을 보고 - 박세미, 경남대학교극동문제연구소, 2005 세계대전과 코카콜라의 전지구화 - 김덕희, 한국미국사학회, 2002 2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화 - 김덕희, 한국미국사학회, 2002 다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향 - 이홍재, 1998