광고론 NATE 소셜검색 활성화 방안 전략

광고론 NATE 소셜검색 활성화 방안 전략 [광고론] NATE 소셜검색 활성화 방안 전략.pptx 목차 1.상황분석 2.소셜검색이란? 3.SWOT 분석 4.FGI 5.USP 6.타겟설정 7.목표설정 8.미디어전략 9.크리에이티브 10.광고/IMC/BTL 11.미디어믹스 12.기대효과 및 평가 본문 NATE SK Communications가 제공하는 검색 포털 사이트 검색 / 뉴스 / 판 등의 메뉴가 활성화 되어 있음 경쟁사(네이버/다음)에 비해 검색 점유율이 낮은 상황 시맨틱 검색 도입 이후 점유율이 상승했다고 하나, 그 효과가 미미함 소비자분석 < 웹 이전 > 생산/소비의 명확한 구분 일방적인 커뮤니케이션 < 웹 1.0 > 통신기술의 발달 글로벌 경쟁 시장 대두 < 웹 2.0 > 양방향 커뮤니케이션 정보교환의 가속화 < 2008년 이후 > 주목과 신뢰를 바탕으로 한 필터링의 중요성이 높아짐 커뮤니케이션 효율성의 급격한 상승, 컨텐츠 양의 폭발적인 증가 “내”가 관심있는 컨텐츠만필터링하고 수용하는 주목(Attention)경제가 형성됨 본문내용 및 평가 NATE SK Communications가 제공하는 검색 포털 사이트 검색 / 뉴스 / 판 등의 메뉴가 활성화 되어 있음 경쟁사(네이버/다음)에 비해 검색 점유율이 낮은 상황 네이트 야후 구글 다음 네이버 0 20 40 60 80 76% 15% 3.9% 2.7% 1.1% 시장 분석 시맨틱 검색 도입 이후 점유율이 상승했다고 하나, 그 효과가 미미함 인터넷 이용률 및 이용자수 변화 추이 (%, 천명) 연령별 인터넷 이용자 구성비(%) 소비자분석 인터넷 이용 목적 (복수응답,%) - 만 3세 이상 인터넷 이용자 소비자분석 < 웹 이전 > 생산/소비의 명확한 구분 일방적인 커뮤니케이션 < 웹 1.0 > 통신기술의 발달 글로벌 경쟁 시장 대두 < 웹 2.0 > 양방향 커뮤니케이션 정보교환의 가속