소비자행동론 뉴트리라이트 인지도 향상을 위한 마케팅전략

소비자행동론 뉴트리라이트 인지도 향상을 위한 마케팅전략 [소비자행동론] 뉴트리라이트 인지도 향상을 위한 마케팅전략.ppt 목차 Intro 제안배경 및 현황분석 Part 1 전략제시 - 광고 Part 2 전략제시 – 판매채널의 혁신 Part 3 결론 본문 Intro 제안배경 및 현황분석 ▶ 불투명한 기업인지도 & 낮은 제품인지도의 불균형 Amway ▶ 시장현황 및 경쟁상황 국내건강기능식품 시장 지속적 성장 2010년에는 시장규모가 3조원에 이 를 것으로 예측됨 -많은 경쟁자가 시장으로 진입하여 경쟁강도가 점점 심화됨 ▶ 광고를 활용하여 강력한 브랜드 인지도 확보 뉴트리라이트가 소비자들에게 포지셔닝된 브랜도 인지도와 호감도 낮음 ① 스타마케팅을 활용한 광고 ② 슬로건을 활용한 광고 ③ 유기농 농장과 뉴트리라이트 건강 연구소 글로벌 과학 전문의원을 활용한 광고 본문내용 지도 & 낮은 제품인지도의 불균형 ▶ 시장현황 및 경쟁상황 국내건강기능식품 시장 지속적 성장 2010년에는 시장규모가 3조원에 이 를 것으로 예측됨 -많은 경쟁자가 시장으로 진입하여 경쟁강도가 점점 심화됨 Part 1 전략제시 - 광고 ▶ 광고를 활용하여 강력한 브랜드 인지도 확보 뉴트리라이트가 소비자들에게 포지셔닝된 브랜도 인지도와 호감도 낮음 ① 스타마케팅을 활용한 광고 ② 슬로건을 활용한 광고 ③ 유기농 농장과 뉴트리라이트 건강 연구소 글로벌 과학 전문의원을 활용한 광고 최근 많은 기업들이 김연아를 CF모델로 등장시키면서 브랜드 이미지 확보 소비자들의 인식 변화 (제품의 실용적 기능뿐 아니라 상징적 의미 중요시) 비용이 많이 들고, 위험부담이 큰 마케팅 기법이나 단기간에 긍정적인 기업이미지