마케팅원론 현대자동차 제너시스의 마케팅전략

마케팅원론 현대자동차 제너시스의 마케팅전략 [마케팅원론] 현대자동차 제너시스의 마케팅전략.ppt 목차 1.기업선정동기 2. 시장분석 3.경쟁제품분석 4.자사제품분석 5.마케팅전략 6.마케팅 문제점 및 보완점 본문 경 쟁 제 품 분 석 체어맨 W CONCEPT 세계최고수준의 성능과 품질을 갖춘 대한민국 플래그십 세단 TARGET 40~50대의 고소득 사업가 및 전문직 종사자 포지셔닝 사회적 지위와 명예, 리더십 등 외면적가치와 흔들림 없는 신념과 같은 내면적가치를 결합한 대한민국의 CEO들을 위한 차 자 사 제 품 분 석 세계 고급차와 경쟁 + 다이나믹스타일 + 고품격 프리미엄 세단 20대 후반~ 30대 초중반 실용적이며 남들이 많이 타는 준중형차 선호 가족과의 나들이가 많아짐에 따라 SUV차량선호 30대 중반~ 40대 중반 승차감이 좋고, 안전하며 소음이 적은 중형차 이상 선호 품위를 중시하는 고급대형차 선호 40대 중후반 이상 체면과 자신의 사회적 지위, 안전을 중시하여 고급대형차 선호 본문내용 장 점 유 율 시 장 성 장 율 현재 64%달성 86%달성예측 산술적으로 현재 79.5%달성 106%달성예측 * 시 장 분 석 매출액 증가분 30% 시 장 분 석 * 시 장 분 석 * 경 쟁 제 품 분 석 경 쟁 제 품 분 석 경 쟁 제 품 분 석 경 쟁 제 품 분 석 자 사 제 품 분 석 자 사 제 품 분 석 자 사 제 품 분 석 차를 구매할수있는 경제력으로 구분 * 자 사 제 품 분 석 자 사 제 품 분 석 열정과 품격을 겸비한 럭셔리 세단 자 사 제 품 분 석 마 케 팅 전 략 SO전략을 사용하여 저렴한 가격과 제품 성능을 바탕으로 한 적극적인 시장 공략 필요 현대자동차 본사에서 알아본 GENESIS 의 핵심 마케팅 전략 제네시스의 출시배경 기본