국제마케팅 참이슬과 처음처럼의 마케팅전략

국제마케팅 참이슬과 처음처럼의 마케팅전략 [국제마케팅] 참이슬과 처음처럼의 마케팅전략.ppt 목차 1.주제 선정 동기 2.환경분석 3.STP + SWOT + 4P 4.광고 분석 5.방향 및 요약 정리 본문 주제 선정 동기 완전 경쟁시장의 체제라고는 하나 일부 주 요 상권에서는 진로의 독점시장의 형태를 가지고 있던 소주시장에서 두산의 도전이 시작 되었다. 처음처럼의 타겟마케팅의 성공으로의 인 한 진로의 변화될 마케팅은? 소비자의 기호 변화는 순한 소주 → 두산의 `처음처럼` 대박 진로가 1등 기업으로서 가져야 할 광고의 모습을 보이지 못하고 있다. 앞으로 가져야 할 진로의 광고는 무엇일까? 참이슬 Fresh SWOT S-소주의 맛을 좋아하지만 부담이 덜한 소주를 원하는 소비자들에게 어필할 수 있다. W-소주에서 2도가 내려간 것은 도수가 상당히 많이 내려간 것임에도 불구하고 소비자들은 별차이를 느끼지 못할 수 있다. O-현재 17도 정도의 저도주를 선호하는 소비자들을 유인할 수 있다. 경제악화로 소주시장이 넓어지고 있다도수는 저도주와 비슷하고 가격은 소주가격으로 소주 시장이 넓어질 수 있다 T-다른 경쟁사들도 20도 소주를 출시할 수 있다 소주시장의 경쟁이 치열해져 판촉에 들어가는 비용 증가로 가격경쟁력이 떨어질 수 있다. 본문내용 장의 체제라고는 하나 일부 주 요 상권에서는 진로의 독점시장의 형태를 가지고 있던 소주시장에서 두산의 도전이 시작 되었다. 처음처럼의 타겟마케팅의 성공으로의 인 한 진로의 변화될 마케팅은? 소비자의 기호 변화는 순한 소주 → 두산의 `처음처럼` 대박 진로가 1등 기업으로서 가져야 할 광고의 모습을 보이지 못하고 있다. 앞으로 가져야 할 진로의 광고는 무엇일까? 참이슬의 위기 소주 시장 거시적 환경 분석 순한 소주 시대! 사회적 트랜드의 변화 → Repositioning 여성소비자 증가 이미지변화 웰빙문화확산 음주문화인식변화 참이슬의 Repositioning 소주의 맛 부드러운 맛 깔끔하고 숙취 없는 맛 참이슬 처음처럼 참이슬 Fresh 참이슬 Fresh SWOT 여성의 음주기호 증가 경제 악화