마케팅 현대-기아 자동차의 마케팅전략

마케팅 현대-기아 자동차의 마케팅전략 [마케팅] 현대-기아 자동차의 마케팅전략.hwp 목차 CONTENTS ■ TITLE : 전 세계적인 불황과 급변하는 경영환경의 변화 속에서 경쟁기업 들의 줄도산이 우려되는 현시점에서 현대․기아자동차의 마케팅 전략을 조사함으로써 위기 극복의 방안 모색 ▲ 서론 : 주제선정의 동기 및 배경 ▲ 본론 : 1. 현대ㆍ기아차 소개 ( 회사소개 ) ( 경영 - 마케팅전략 부분에 관한 소개 ) 2. 현대ㆍ기아차의 특징적 마케팅 부분의 분석          ( 현대 - 실업자 프로그램 )          ( 기아차 - 디자인 마케팅 )           3. SWOT , STP 분석 ( SWOT 분석 ) ( STP 분석 ) ▲ 결론 : 현재 마케팅전략의 시사점 제시 및 향후 전망, 위기상황 극복의 방향제시 본문 ▲ 서론 : 현대-기아차 보고서 주제로의 선정 동기 및 배경 1. 경제적 환경 미국발 금융위기가 실물경기로 번지면서 지난해 4분기부터 시작된 불황의 그늘이 점차 산업계 전반에 확산되고 있다. 자동차 업계는 특히 실물경제의 직격탄을 맞았다고 평가된다. 세계 최대 자동차 시장인 미국의 자동차 소비가 작년 8월, 9월부터 연속 감소세를 보이면서, 올 해도 감소세가 클 것으로 예상된다. 이렇다 보니 美정부로부터 250억 달러의 구제금융 승인을 받은 GM, Ford, Chrysler 등 이른바 `빅3`는 이미 인력 구조조정을 포함해 대규모 공장 폐쇄와 감산에 들어갔으며, 지난 10월 GM(General Motors)의 주가는 58년 전으로 돌아갔고, Ford의 주가도 25년 만에 최저치로 폭락했다며 Chrysler의 경우 경영난을 이기지 못하여 결국 파산보호신청 이라는 최후의 카드를 써버렸다. 또한 최근엔 소형차 위주의 생산으로 상대적으로 충격을 덜 받았던 도요타와 현대차마저도 감산에 나서고 있다. 여기에 세계 자동차 산업을 지탱해온 중국, 러시아, 인도, 브라질 등 이른바 브릭스(BRICs) 국가의 자동차 판매량이 줄어들 가능성이 제기되면서 글로벌 자동차 업체들의 위기감은 더욱 높아지고 있다. 글로벌 금융위기에서 시작된 위기가 소비침체로 이어져 자동차 산업은 그 어느 때보다도 힘든 시기를 보내고 있다. 2.정치법률적 환경 자동차 산업의 정치, 법률적 환경에서 가장 중요한 비중을 차지하는 것이 자국 산업 보호차원에서 이뤄지는 관세, 수입쿼터 등의 무역장벽에 관한 것들이다. 하지만 최근 세계 곳곳에서 자유무역협정이 이뤄지고 있고, 우리나라 역시 한-미, 한-EU FTA 체결을 위해 협상, 진행 중에 있으며, EU, NAFTA 등 많은 자유무역, 혹은 경제, 정치적 공동체들이 형성되어 있다. 이런 추세에 따라 기존에 무역장벽들이 상당한 수준으로 허물어지고 있으며, 최종적으론 자동차 업체들 간의 국경 없는 전쟁으로 이어질 것이다. 그리고 이러한 변화의 속도는 이전에 경험해보지 못했던 속도로 급변해 갈 것이고 이러한 변화의 흐름에 대처해 나가지 못한 브랜드들은 자연스럽게 도태되어 갈 것이다. 본문내용 극복의 방안 모색 ▲ 서론 : 주제선정의 동기 및 배경 ▲ 본론 : 1. 현대ㆍ기아차 소개 ( 회사소개 ) ( 경영 - 마케팅전략 부분에 관한 소개 ) 2. 현대ㆍ기아차의 특징적 마케팅 부분의 분석 ( 현대 - 실업자 프로그램 ) ( 기아차 - 디자인 마케팅 ) 3. SWOT , STP 분석 ( SWOT 분석 ) ( STP 분석 ) ▲ 결론 : 현재 마케팅전략의 시사점 제시 및 향후 전망, 위기상황 극복의 방향제시 ▲ 서론 : 현대-기아차 보고서 주제로의 선정 동기 및 배경 1. 경제적 환경 미국발 금융위기가 실물경기로 번지면서 지난해 4분기부터 시작된 불황의 그늘이 점차 산업계 전반에 확산되고 있다. 자동차 업계는 특히 실물경제의 직격탄을 맞았다고 평가된다. 세계 최대 자동차 시장인 미국의 자 참고문헌 ● 현대자동차 ● http://www.hyundai.com/● ● 기아자동차 ● http://www.kia.co.kr/● ● 삼성화재교통박물관 ● http://www.stm.or.kr/● ● 세계경제연구원 ● http://www.igenet.com/● ● 현대경제연구원 ● http://www.hri.co.kr/● ● 한겨래, 경향신문, 매일경제, 한국경제 ● 도전30년 비전21세기 : 현대자동차 30년사 (현대자동차) ● 세계 브랜드를 만든 한국기업의 힘 (영진닷컴)