이케아 IKEA 전략분석

이케아 IKEA 전략분석 이케아 IKEA 전략분석.ppt 목차 1. IKEA 소개 2.기업분석 3.SWOT 분석 4.STP 분석 5.4P 분석 6. IKEA 전략분석 7. IKEA 성공요인 8.결론 본문 투입 요소 비용을 절감 공급자와 장기계약 저가인 목표 가격 본사는 설계, 마케팅 등 전략분야 저렴한 원가 생산 가능국가 선택 Flat Package 방식의 포장 완제품보다 부피가 작음 운송비,인건비, 보유비용 절감 Self-service 지역적 차별화 - 컨테이너/트럭 철로 복합운송 항공 콘솔리데이션 시장의 크기, 점유율, 산업 하부 구조 요소를 감안하여 설립 도시 근교에 위치 Racking System 운송 빈도↑ : 출구와 가깝게 중간 빈도 : 매일 반복적인 작업 운송 빈도↓ : 낱개로 운반하는 방식 본문내용 -평생을 알뜰, 검소함으로 살아옴 - IKEA 직원들에게도 비용절감을 강조 -기부에 있어 큰 손으로 알려져 있음 현재 유럽 최고의 부자, 세계 5위의 갑부 기업분석 - 기업연혁 1943 처음에는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 판매 1948 가구를 판매하기 시작 1951 가구에만 주력하기 시작, 같은 해에 카탈로그를 만들기 시작 (카탈로그는 현재까지도 이케아의 가장 중요한 판매수단이자 마케팅 수단) 1953 알름훌트(Almhult, Sweden)에 첫 가구 전시장을 오픈 1956 조립식 가구를 만들기 시작 1963 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫 번째 매장을 오픈 1973 스칸디나비아 반도 밖의 나라로는 처음 스위스 취리히에 매장 오픈 1982 IKEA Group