마케팅 미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅전략 분석

마케팅 미스터 도넛(Mister Donut)의 마케팅전략 분석 미스터도넛 마케팅분석.hwp 목차 1. 미스터 도넛 소개 2. 환경 분석 3. 경쟁사 분석 4. SWOT 분석 5. STP 분석 6. 4P 분석 7. 향후 전략 본문 우리나라 도넛 시장은 해마다 30%씩 급성장하는 추세로, 총 시장 규모는 3,000억 원으로 추산된다. 과거 길거리 표 꽈배기나 제과점 표 찹쌀 도넛이 대세였던 국내에서 도넛 시장이 형성된 것은, 던킨 도넛이 서울 이태원에 1호 점을 낸 1994년부터다. 이후 14년간 국내에서 팔린 던킨 도넛은 약 4억3000만개. 국민 1인당(4500만 명 기준) 9.5개씩 먹은 셈이다. 2004년 롯데쇼핑이 미국 크리스피크림 도넛을 아시아 최초로 들여오면서, 던킨 도넛 가 독점하다시피 한 한국 도넛 시장에 뛰어들었다. `죽을 만큼 단` 크리스피크림 도넛은 미국 유학파 등 마니아 층 입 소문과 갓 나온 따뜻한 제품을 공짜로 나눠주는 방식으로 시장 진입에 성공해 지난해에만 300억 원대 매출을 올렸다. 여기에 GS리테일이 미국 수제 도넛점 미스터 도넛 1호 점을 명동에 열면서 한국 도넛 시장에서의 달콤한 전쟁은 시작되었다 볼 수 있다. 미스터 도넛은 일본 도넛 시장 점유율 99%로 던킨 도넛을 일본에서 퇴출시킨 업체로 유명하다. 일본 내 매장만 1300여 곳이고, 연간 매출 규모는 1조 원이라 추산된다. 많은 다국적 업체가 한국의 달콤한 도넛 전쟁에 뛰어드는 이유는 한국인의 식생활 패턴의 변화와 외식 브랜드에 대한 선호도가 높은 사회 분위기를 들 수 있다. 쌀 소비량은 계속 줄고 바쁜 일상생활 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴이 굳어지며, 한국은 도넛의 수요를 창출하는 새로운 매력적인 시장으로 부각되었기 때문이다. 또한 최근 새로운 키워드로 이지팅(easy+eating)이란 단어가 화두가 되고 있으며 주문, 취식이 쉽다는 뜻을 가진 이 트랜드는 도넛시장에도 예외가 아니다. 본문내용 습도에 맞게 밀가루 반죽을 해 직접 굽는 생산 방식을 고수하고 있다. 2007년 4월, GS리테일은 일본의 더스킨과 미스터도넛 브랜드 사용 계약을 체결하였고, 일본에서 도넛 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 대표 브랜드 미스터 도넛을 국내에 선보였다. 국내 도넛 시장이 연간 3,000 억 원에 달하며, 매년 30% 이상 급성장하는 지금, GS25의 프랜차이즈 운영 노하우와 미스터 도넛의 품질이 합쳐진다면 도넛 시장에 큰 변화를 주도할 것으로 기대된다. (1) Mission Statement “정성 가득한 맛과 친구 같은 편안함으로 일상의 여유를 전달합니다.”를 기업의 모토로 미스터도넛을 경영해 나가고 있다. (2) 주요 컨셉 - Handmade 사람이 만듭니다! - 도넛 아카데미를 졸업한 도넛 장인이 참고문헌 www.misterdonut.co.kr www.seri.org www.nso.go.kr economy.hankooki.com www.segye.com www.fnnews.com news.chosun.com www.donga.com www.hani.co.kr www.munhwa.com www.e-today.co.kr www.moneytoday.co.kr