휴대용 칫솔 `핸디맨`의 마케팅 전략

휴대용 칫솔 `핸디맨`의 마케팅 전략 휴대용 칫솔 `핸디맨`의 마케팅 전략.hwp 목차 목차 1.환경 분석 1)소비자 분석 2)경쟁사 분석 3)거시 환경 분석 건강에 대한 관심 증가 고물가로 인한 유통시장 선호가 변화 주 5일제로 인한 여행상품 증가 4)SWOT분석 2. 목표설정 3. STP 전략 수립 1) Segmentation(시장 세분화) 2) Targeting(표적시장 선정) 3) Positioning(위치화) 4. 4Ps Mix 1) Product(제품전략) 2) Price(가격전략) 3) Place(유통전략) 4) Promotion(촉진전략) 본문 2)경쟁사 분석 현재 대표적인 국내 생활용품 시장은 LG생활건강, 아모레퍼시픽, CJ LION, 애경 과 같은 회사들이 주를 이루고 있습니다. 코스메틱 관련 사업을 빼고서는 LG 생활건강이 연매출 7000억 원대의 부동의 1위 업체라 할 수 있습니다. LG생활건강은 대표적인 구강제품으로 페리오 치약을 들 수 있습니다. 이 제품은 나머지 회사들에 비해 높은 판매량을 보유하고 있습니다. 때문에 페리오 관련 칫솔 제품들 또한 꾸준히 팔리고 있는 상황입니다. 총 칫솔관련 제품은 크게 12종류로 충치가 생기기 쉬운 어금니 전용 제품과 같이 다양한 칫솔 종류 제품을 판매하고 있습니다. 더불어 구강전문브랜드인 오랄 비 생활용품은 외국계 기업인 P&G의 구강전문 브랜드입니다. 오랄 비는 치과의사협회 인증을 가지고 전문적으로 구강을 케어해주는 제품이라는 포지셔닝을 하고 있습니다. 일반칫솔은 물론 전동칫솔을 주로 취급하며 다른 생활용품 브랜드와 달리 프리미엄화, 고급화 전략으로 소비자들에게 접근하고 있습니다. 3)거시 환경 분석 건강에 대한 관심 증가 고령화가 지속되면서 웰빙에 대한 소비자들의 관심이 증가면서 건강관련 산업이 폭발적인 성장세를 보이고 있습니다. 실제로 미국에서의 건강, 위생제품, 의료 관련 산업은 2000년 GDP의 4%에서 2050년에는 10%, 2070년에는 17% 서상을 차지 할 것으로 예측 되었을 정도로 산업 전반에서 차지 할 것으로 예측 되었을 정도로 산업 전반에서 차지하는 비중이 커지고 있습니다. 이러한 건강의 제품의 소비 현상은 보다 많은 소비자들이 건강을 지키는데 필요한 제품의 수요가 늘어날 것으로 예측 됩니다. 본문내용 약을 충전하여 어느 곳에나 휴대하기 쉬운 장점을 가진 칫솔입니다. 그러나 상품성에 비해 저조한 판매실적을 기록하고 있습니다. 이 제품의 디자인과 상품명, 판매 전략을 보완해 히트 상품으로 만드는 것을 목적으로 마케팅 전략을 세웠습니다. 1.환경 분석 1)소비자 분석 우리는 주된 타겟을 생활에 필수적인 생활용품을 사용하는 모든 연령층 중 에서 활동성이 높은 20대~30대의 연령층으로 잡았습니다. 20~30대들은 새로운 제품과 서비스에 많이 노출되어있어 새로운 제품이나 문화에 대해서 개방적이고 적극적 자세를 지니고 있습니다. 때문에 사회, 문화, 소비 트렌드를 주도하는 연령층 이라고 할 수 있습니다. 20~30대는 주로 대학생, 직장인들이 주를 이루는데 가정에서 지내는 시간보다 학교와 회사에서 지내는 시간이