국제경영 현대자동차의 유럽 진출 성공 사례

국제경영 현대자동차의 유럽 진출 성공 사례 [국제경영] 현대자동차의 유럽 진출 성공 사례.docx 목차 1.현대자동차 소개. 2.환경분석 2.1 유럽 자동차시장 분석. 2.2 경쟁사 분석. 2.2.1 유럽 자동차 시장, 브랜드 별 점유율 순위 2.2.2 Volkswagen 분석. 2.3 유럽 자동차시장 소비자들의 소비 경향. 3.현대자동차 유럽 판매성과 4.전략분석 4.1 마케팅전략 분석. 4.1.1 교육사업을 통한 기업 홍보 4.1.2 SNS와 스포츠를 활용한 문화 마케팅 4.2 판매 전략 분석. 4.2.1 인기 모델 판매 주력 4.2.2 현지화한 금융서비스 도입 4.2.3 현지 금융회사와 합작 4.2.4 직영 판매 체제 확대 4.2.5 YEAR TRIPLE CARE Program 5.향후전망 6.의견 본문 1현대자동차 소개. 현대자동차는 1967년 故 정주영회장에 의해 설립된 한국 최초의 자동차 제조기업이다. 한국의 최초 자동차인 포니를 만들어 시판하면서 본격적으로 자동차사업을 주도하기 시작했으며, 1983년 캐나다에 현지 법인을 만들면서 해외 진출을 시작하였다. 현재 현대자동차는 국내 최고의 자동차 회사로써 국내뿐만 아니라 해외에서도 점차 그 입지를 높여가고 있다. 현대차의 유럽진출 역사는 1977년 그리스에 포니 300대를 수출한 것이 그 시작이다. 그로부터 100만대 판매를 달성하는 데 20년이 걸렸다. 그러나 2000년 HME가 발족하고 본격적인 마케팅을 시작하면서 2004년 연간 30만대, 2011년에는 연간 40만대를 예상하는 등 판매에 속도가 붙고 있다. 2011년 4월에는 유럽판매 누적 500만대를 달성한 상황이다. 현대차의 유럽 판매망은 메인 딜러만 1700개, 아웃렛까지 합하면 2300개에 달한다. 독일의 유럽총괄 외에 직영법인은 영국, 이탈리아, 스페인, 폴란드, 노르웨이, 체코, 슬로바키아 등이 있다.이번 보고서에서는 현대자동차가 1997년 터키에 현지공장 준공을 시작으로 유럽에 진출하여 최근 괄목상대의 발전을 이루게 된 점에 착안하여 현대자동차의 유럽진출 성공전략을 분석해보고자 한다. 본문내용 2.2.2 Volkswagen 분석. 2.3 유럽 자동차시장 소비자들의 소비 경향. 현대자동차 유럽 판매성과 전략분석 4.1 마케팅전략 분석. 4.1.1 교육사업을 통한 기업 홍보 4.1.2 SNS와 스포츠를 활용한 문화 마케팅 4.2 판매 전략 분석. 4.2.1 인기 모델 판매 주력 4.2.2 현지화한 금융서비스 도입 4.2.3 현지 금융회사와 합작 4.2.4 직영 판매 체제 확대 4.2.5 YEAR TRIPLE CARE Program 향후전망 의견 현대자동차 소개. 현대자동차는 1967년 故 정주영회장에 의해 설립된 한국 최초의 자동차 제조기업이다. 한국의 최초 자동차인 포니를 만들어 시판하면서 본격적으로 자동차사업을 주도하기 시작했으며, 1983년 캐나