목차 1.카페베네의 성장 2.카페베네의 성장전략 3.Ppl(product in
placement)이란? 4.Ppl의배치유형 5.PPL의효과 6.Ppl 성공사례 7.Ppl 실패사례 8.Ppl광고의
규제 9.카페베네 ppl 열풍 10.카페베네 ppl 11.카페베네 PPL 응용 마케팅
본문 1.시각적
표현(visual only)
-제품,브랜드등을 시각적으로 배치
2.청각적 표현(audio only)
-제품
관련된 메시지를 대사나 소리로 전달
3.시청각적 표현(combined audio-visual)
-위 2개의 표현을
혼합
1.인지도 시청자들은 이를 의도적인 광고로서 인지하지 못한 채 반복적으로 접하게 된다 저관여 상품일수록 브랜드 인지도
중요
2.선호도 해당 제품의 이미지를 높여주기도 하고 제품의 사용상황을 제안하기도 한다
3.PPL로 등장한 제품은
정보의 현저성이 높아지므로 제휴 카테고리 내에서 상대적으로 두드러지는 효과
본문내용 uct in
placement)이란? 마케팅 전략의 하나로 영상산업의 규모가 대형화되고 정교해지면서 영화, 드라마 등에 자사의 특정 제품을 등장시켜
홍보하는 것.
Ppl의 배치유형 첫째.노출빈도에 의한 유형 온 셋 배치(반복적 노출)- 주연배우에 의해 사용되거나
특정브랜드가 지속적으로 노출되는 경우 Ex) 캐스트어웨이-Fedex회사를 주제로 한 영화로서 Fedex 브랜드가 지속적으로 노출 2.
크리에이티브 배치 ( 단순 노출) -한 장면에서 브랜드가 노출되는 경우 Ex) 포레스트검프-애플 컴퓨터의 로고가 한 장면에
배치
PPL의 배치유형 둘째. 노출위치에 의한 유형 1.두드러진 배치(Prominent placement) - 두드러진
배치는 스크린의 위치나 장면상의 중심에서 매우 뚜렷하게 부각시키는 경우
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