전략적 제휴 성공적 마케팅 제휴 전략

전략적 제휴 성공적 마케팅 제휴 전략 [전략적 제휴] 성공적 마케팅 제휴 전략.hwp 목차 1.마케팅 제휴 개념과 유형 (1) 판로공유 - 네슬레의 판로공유 사례 (2) 공동브랜드 (3) 제판(製販)동맹 2. 마케팅 제휴 파트너 선정 가이드라인 - 제휴 파트너 선정 심사목록 본문 공생마케팅(symbio-marketing) 혹은 공동마케팅(co-marketing)이라 불리는 마케팅 제휴는 마케팅 활동 전반 걸쳐 유용한데, 채널공유와 공동브랜드가 가장 빈번히 활용된다. 본문내용 가이드라인 - 제휴 파트너 선정 심사목록 1. 마케팅 제휴 개념과 유형 공생마케팅(symbio-marketing) 혹은 공동마케팅(co-marketing)이라 불리는 마케팅 제휴는 마케팅 활동 전반 걸쳐 유용한데, 채널공유와 공동브랜드가 가장 빈번히 활용된다. (1) 판로공유 판로공유는 기업 간 판매망을 공유하는 것이다. 특히 해외시장 개척시 채널공유가 매우 유효하다. 교차유통협약(cross-distribution agreements)이 채널공유 대표적인 형태라 할 수 있다. 이는 파트너 간 상대편의 제품을 자국이나 제삼국에다 상호 유통시키기로 협정을 맺는 일종의 판매대행 제휴이다. 예컨대, 일본 닛산자동차사가 폴크스바겐사의 자동차를 일본 내에다 판매해 주는 대신, 폭스바겐사는 닛산사의 4륜 구동차를 유 하고 싶은 말 마케팅 제휴 개념과 유형, 즉 판로공유, 공동브랜드, 제판동맹을 살펴보고마케팅 제휴 파트너 선정 가이드라인을 소개하였다.