경영학 카페베네 성공전략 분석

경영학 카페베네 성공전략 분석 [경영학] 카페베네 성공전략 분석.pptx 목차 1.선정이유 2.카페베네 ? - 진입하기 전 커피시장 - SWOT 분석, STP - 현재시장에서의 카페베네 3. 등장에서 지금까지 -경쟁사 분석 -카페베네 성공전략 4. 정말 카페베네의 커피가 제일 맛있을까? - 설문조사 배경 - 결과 시사점 5. 카페베네의 향후동향 본문 전략 <Risk해결과제> ▶ 카페베네 만의 차별화된 서비스와 메뉴 개발, 마케팅전략으로 경쟁커피 업체들의 시장확대 저지 전략 <장기보완과제> ▶ 커피 시장 동향을 잘 파악하여 거기에 맞는 가격정책 수행. . 전략 <우선보완과제> ▶ 커피전문성의 부족을 국내원두 시장의 성장과 함께 다양한 고객층의 니즈를 충족시키는 방향으로 발전시킴. 포지셔닝(Positioning) 유럽스타일의 디저트 카폐로 포지셔닝. 벨기에 와플과 이탈리아 젤라또 등의 가치를 효과적으로 전달 와플이 유명한 카페로 포지셔닝 본문내용 성공전략 4. 정말 카페베네의 커피가 제일 맛있을까? - 설문조사 배경 - 결과 시사점 5. 카페베네의 향후동향 목 차 ‘스타벅스’의 출현 1999년 7월(이화여대 1호점) 커피 빈, 파스쿠치 등의 후발주자 급속도로 성장해온 프리미엄 커피시장 국내 브랜드의 시장진입 스타벅스의 독보적 위치 2.카페베네? ●진입하기 전 시장상황 카페베네호의 출범!! 차별화된 인테리어 다양한 마케팅 전략 다양한 문화컨텐츠 제공 차별화된 다양한 메뉴 로열티를 지불하지 않는 국내 브랜드 S 저가의 커피 전문점 확대 커피 외 브랜드들의 위협 에스프레소 머신등의 등장 W 국내 원두 시장의 성장 해외 시장 공략 고객층의 다양화 O 서비스 프로세스의 차별성이 없음 다양한 메뉴 계발로 인한 커피전문성 부족. 가격이 저렴하지 않음 참고문헌 관련기사 http://artsnews.mk.co.kr/news/110160 http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=186330 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0004921913 http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idxno=180541 컨텐츠 목록 http://www.youtube.com/watch?v=2obDFeEosos http://blog.naver.com/50suk?Redirect=Log&logNo=50048353866&jumpingVid=399458BE0F35409F08CF198B8C5F07A0D6FB