마케팅 전략 웅진 화장품 중국 진출사례-BCG 매트릭스 조사

마케팅 전략 웅진 화장품 중국 진출사례-BCG 매트릭스 조사 [마케팅 전략] 웅진 화장품 중국 진출사례-BCG 매트릭스 조사.pptx 목차 1.웅진의 화장품 시장 2.중국시장 진출 3.향후 전망 4.참고 문헌 본문 BCG 매트릭스 선정과정웅진기업의 SBU 선정 정수기, 공기청정기 비데, 화장품등 단위 제품 범주 → 웅진 화장품 선정 시장점유율& 시장성장률 측면 당시 중국 시장 적응 미숙 낮은 시장 점유율 새로운 중국시장 타겟층 시장 성장 가능성↑ 1. 웅진의 화장품 시장 1988년 코리아나 화장품과 협약 화장품 방문판매 사업 1999년 IMF 여파 -> 코리아나 화장품 지분을 모두 매각 2000년 초 중국시장 본격 공략 현재 화장품 사업에서 두각 화장품 VS 환경가전제품 70대 30 본문내용 정수기, 공기청정기 비데, 화장품등 단위 제품 범주 웅진 화장품 선정 시장점유율& 시장성장률 측면 당시 중국 시장 적응 미숙 낮은 시장 점유율 새로운 중국시장 타겟층 시장 성장 가능성↑ BCG Matrix 정수기 시장 중국화장품 시장 중국화장품 시장 BCG 매트릭스 선정과정 1. 웅진의 화장품 시장 1. 웅진의 화장품 시장 코리아나 화장품과 “10년 동안 국내에서 화장품 사업을 하지 않겠다” → 매각 절차 1. 웅진의 화장품 시장 2. 중국시장 진출 (1) 2000년 초 중국 진출 현황 2000년 진출 후 고전 현지로부터 달갑지 않은 환영인사 - "법인장의 무덤에 오신 걸 환영한다" 2004년 중국 법인장으로 발령 법인장 발령 후, `연 매출 100%성장-흑자전환` 이뤄 2. 중국 참고문헌 네이버 www.naver.com 다음www.daum.net 한국경제 www.hankyung.com Re:NKwww.re-nk.co.kr 안광호외 3명저-비즈니스&마케팅전략 Philip Kotler저 -The Marketing Introduction