광고학 하이트 기업이미지 재고를 위한 마케팅 전략 기획서

광고학 하이트 기업이미지 재고를 위한 마케팅 전략 기획서 [광고학] 하이트 기업이미지 재고를 위한 마케팅 전략 기획서.pptx 목차 상황분석 타겟설정문제점도출 컨셉도출 IMC전략 본문 2011 상반기 맥주 출고량 전체 주류 시장은 침체기였지만, 맥주 시장은 성장세 (중략) 하이트 SWOT분석 강점 깨끗한 이미지 구축 NO.1브랜드로서의 위상 시장점유율 확보 하이트진로 합병으로 영업 시너지 효과 약점 시장 점유율 수도권 열세 프리미엄 시장에서의 열세 진로의 진부적인 모습 기회 맥주 주세 인하 맥주시장 소비 증가 위협 경제성장률 감소 경기 불투명 맥아 원료비 상승 주류시장 감소 추세 (중략) 1) 오비맥주 *메가 브랜드 ‘카스’로 취향에 맞게 타겟팅 *톡쏘는 맛, 청량감으로 어필, 젊은 층 선호 *풍부한 맛, 품질 ‘OB골드라거’돌풍