마케팅 관리 생감자칩 `포카칩` 분석과 전략수립

마케팅 관리 생감자칩 `포카칩` 분석과 전략수립 [마케팅 관리] 생감자칩 `포카칩` 분석과 전략수립.pptx 목차 Introduction Industry Analysis Customer Analysis and STP Competitor Analysis Recommendation 본문 IntroductionIntroduction -Why chose this case? 생감자생감자?? 생감자!!!!!!!! 뭐가 그렇게 다르길래? 왜 이걸 강조할까? 프링글스? 포카칩? Industry Analysis 1) Quantitative Measures Market Size / Growth Rate 롯데제과: 빙과부문 매출이 가장 많음 오리온 : 스낵부문 매출이 가장 많음 크라운제과 : 비스킷부문 매출 비중이 높음 계속 성장 中 왜? -경쟁사 프링글스의 경쟁력 약화 - 탄력성이 낮은 소비시장 Industry Analysis 1) Quantitative Measures Product Life Cycle / Profitability 성숙기 상태 But, 감자 원료 연구소감자 종자 개발 웰빙 해바라기유 이용 친환경 패키지 사용 ->제품 수정전략을 시도 中 2010년 전년대비 매출 약 44% 증가 - 2011년 11.8%의 영업이익률 전망 오리온 스낵류 매출액: 59,653,000,000원 (전체 음.식료품제조의 29.1%) 본문내용 !! 뭐가 그렇게 다르길래? 왜 이걸 강조할까? 프링글스? 포카칩? Market Size / Growth Rate Industry Analysis1) Quantitative Measures Industry Analysis 롯데제과 : 빙과부문 매출이 가장 많음 오리온 : 스낵부문 매출이 가장 많음 크라운제과 : 비스킷부문 매출 비중이 높음 계속 성장 中 왜? -경쟁사 프링글스의 경쟁력 약화 - 탄력성이 낮은 소비시장 Product Life Cycle / Profitability Industry Analysis 1) Quantitative Measures Industry Analysis 성숙기 상태 But, 감자 원료 연구소 감자 종자 개발 웰빙 해바라기유 이용 친환경 패키지 사용 ->제품 수정전략