마케팅 삼양라면 포지셔닝 전략 분석

마케팅 삼양라면 포지셔닝 전략 분석 [마케팅] 삼양라면 포지셔닝 전략 분석.ppt 목차 1.Target Customer 2.王P(positioning) 3.王P 가 우차안 인가? 본문 40대 이후의 중장년층 과거 ↓ 기존 고객층 + 20~30대층 현재 1. 기존 Tatget Customer 40대 이후의 중장년층 삼양라면의 대단한 번영기였던 60~70년대를 함께 보낸 이들은 삼양라면이 ‘면의 원조’라는 인식이 강하고, 그만큼 삼양라면에 친숙해져 있기 때문이다. 삼양식품에서 2009년 ‘삼양라면 더 클래식’을 출시 한 것도 이러한 타켓에게 향수 를 불러일으켜 기존의 고객층을 두텁게 하려는 전략이었다. (중략) ★젊은층에 다가가기 위한 노력 2011년 다양한 SNS활동 시작 TV광고와 지면광고만으로는 타겟층인 20대에게 친숙하게 다가가기 힘들다는 결론을 내린 삼양식품은 2011년 올해 중반에 여러 SNS활동을 시작한다. 삼양식품의 인터넷 블로그를 창설 (트위터와 페이스북에서도 삼양식품을 알리기 위한 활동을 펴고 있다.) 하지만 아직도 삼양식품이 이러한 SNS활동을 하고 있다는 사실을 모르는 사람이 더욱 많을뿐더러 삼양라면이 지향하는 친구의 이미지를 강조할 수 있는 활동이 전무하다는 점이 문제점으로 꼽히고 있다.   본문내용 40대 이후의 중장년층 삼양라면의 대단한 번영기였던 60~70년대를 함께 보낸 이들은 삼양라면이 ‘면의 원조’라는 인식이 강하고, 그만큼 삼양라면에 친숙해져 있기 때문이다. 삼양식품에서 2009년 ‘삼양라면 더 클래식’을 출시 한 것도 이러한 타켓에게 향수 를 불러일으켜 기존의 고객층을 두텁게 하려는 전략이었다. 1.Target Customer 2. 새로운 Tatget Customer 기존 + 20.30대 젊은 층 ●중,장년층만을 공략하는 데에는 한계를 느낌 ● 20~30대층에게 어필하기 위하여 새로운 광고 전략을 수립 ● 90년대에는 개그맨 이휘재, 이홍렬, 가수 핑클 등 많은 유명인을 등장시켜 친숙한 이미지를 주려고 노력 그러나 ‘맛있는 라면’이라는 이미지를 주는 광고를 몇 차례 제작했지만