경영, 경제국제경영렉서스 시장분석 및 향후 추진과제

경영, 경제국제경영렉서스 시장분석 및 향후 추진과제

[국제경영]렉서스 시장분석 및 향후 추진과제21.ppt

목차 1. 토요타와 렉서스 2. 미국현지 시장분석 3. 미국현지 진출전략 4.성공요인 핵심요인분석 5.향후전망및 결론 본문 독일 기업인 Benz와 미국의 Chrysler의 합병은 동일업종의 회사이나 국경을 초월한 계약이라는 점과 90년대 이후 일기 시작한 초대형 대형합병 사례 가운데서 제조업 사상 최대규모라는 특징 자동차기업들의 대형합병은 장기적인 글로벌 전략이 없는 업체들에게 있어서는 새로운 합종연횡이 불가피하다는 것을 드러내고 있음 GM이나 포드의 경우는 이미 전 세계에 갖고 있는 사업을 감안할 때 혼자서도 규모의 경제를 이룩할 기반을 갖고 있음. 그러나 이들 역시 아시아 및 신흥시장에로의 진출을 위해 현지시장 접근 전략 및 생산비 절감을 위한 국제화 경영전략으로 이들 시장에서의 기업인수에 나서고 있음. 아시아 시장에로의 발판으로 일본의 자동차기업들은 미국의 빅3 공세의 한가운데에 놓여 있는데 일본의 Toyota역시 이에 가세해 자국의 기업을 인수할 의도를 가지고 있음. 본문내용 론 Toyota 의 일반현황 기업목표 “Flagship (플래그쉽)”과 “최고급 승용차 시장을 선점하게 될 No.1” 이라는 뜻 F 1 해외진출 현황 현지생산체제 : 크게 강화 국내생산체제 : 지역집중형에서 탈피 과거 해외전략 모델정책 현재 현지시장 맞춤 일본 국내시장이 기본이 되어 만인형 모델 소비자 욕구의 개성화, 다양화에 대응 어려움 거점간 network 구축에 주력하여 생산 효율 높임 역수입 확대할 계획 3 Toyota 의 Lexus 출시 배경 I II III 도요타 기업 목표 실현 및 일본 국내 상황의 영향 미국 고급 자동차 시장의 부상 정치적 배경과 잠재고객의 기호변화 4 미국자동차환경의 변화 세계최대의 소비국 일본제품에 대한 인상 현지업체들의 상황 오일쇼크로 인한 소비자인식변화 환경운동 프