광고학 인터넷 광고시장 조사

광고학 인터넷 광고시장 조사

[광고학] 인터넷 광고시장 조사.pptx

목차 1.인터넷 광고시장의 성장 2.인터넷 광고의 장단점 3.인터넷 광고의 구성 4.검색광고 5.디스플레이광고 본문 장점 목표집단 도달정확성이 높음 피드백과 거래가 용이 광고비용이 상대적으로 저렴 광고주의 광고효과 측정이 용이 단점 지나친 침입성 인터넷 사용층이 아닌 세대에게는 광고가 미치지 아니함 포털사이트에 기업의 유료검색리스트를 제공하는 새로운 비즈니스모델의 시초 국내 주요 포털 사이의 검색 결과 첫 페이지 상단에 링크 국내 최초로 클릭당 과금 시스 템 도입(Click Per Click) 단 한번의 등록으로 주요 포털사이트에 동시 광고 집행 본문내용 하버드대 사회연구소) 하루에 1회 이상 인터넷 사용하는 이용자가 82.5% (한국 인터넷진흥원) 인터넷 광고시장의 성장 시장 점유율 추이 2009 광고성장률 (단위:100만원) 제일기획 2008 금융위기로 인한 광고시장의 침체에도 지속적으로 성장 인터넷 광고의 장단점 장점 목표집단 도달정확성이 높음 피드백과 거래가 용이 광고비용이 상대적으로 저렴 광고주의 광고효과 측정이 용이 단점 지나친 침입성 인터넷 사용층이 아닌 세대에게는 광고가 미치지 아니함 인터넷광고의 구성 검색광고 ① ② ③ ④ ② ④ 스폰서링크 오버추어-CPC ① 파워링크 Naver Business Platform-CPC 플러스링크 Naver Business Platform-CPT ③ 비즈사이트 Naver Business Platfo 참고문헌 AD 2.0: 인터넷 광고의 새로운 패러다임,한경사,이시훈 네이버 공화국, 커뮤니케이션 북스, 김태규 인터넷광고가 방송광고에 미치는 영향,한국방송공사,여송필 광고연감 2008, 제일기획 인터넷광고 기획 실무 스타일 가이드, 비비킴, 이시환