자일리톨 시장분석

자일리톨 시장분석

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목차 1. 롯데제과의 연혁 2. 롯데제과의 주요산업분야 3. 롯데제과의 구성및 매출관련 자료 4. 자일리톨의 개요 5. 자일리톨의 특징과 기능 6. 산업구조분석 및 고객분석 7. 차별화전략 파악 8.마케팅 믹스 9.시장점유율 10. 생각해 볼 사항 본문 1.자일리톨의 출시 배경 - 90대에 들어 건강에 대한 소비자의 Needs 고조 =>무설탕껌(충치예방) 출시 - 90년대 후반, 무설탕껌 시장 하락세(단맛이 떨어지고 껌베이스가 부드럽지 못해서) - 97년, 롯데제과에서 충치예방, 맛 두 가지 동시에 만족시킬자일리톨F를 선보이게 됨 2.롯데자일리톨 -1997년  9월 자일리톨 F 출시 -실패 -2000년  1월 자일리톨100-병원마케팅(치과용 자일리 톨) 6월 자일리톨 껌 -케이스 형태 7월 알약형태코팅껌   -2002년  1월 자일리톨+2 -후노란,CPP첨가 -2003년  5월 자일리톨+2 -맛,형태의 다양화 3.초기실패요인 -고가격에 대한 가격저항 -차별화 전략에 실패( 타 제품과 포장, 형태 같음) -자일리톨의 효능을 고객들에게 정확하게 전달하지 못함 (당시, 식품의 효능을 광고하지 못하도록 한 광고규제법 시행) 본문내용 기능 6. 산업구조분석 및 고객분석 7. 차별화전략 파악 8.마케팅 믹스 9.시장점유율 10. 생각해 볼 사항 롯데제과의 연혁 1967년 4월 : 롯데제과 주식회사 설립 1969년 2월 : 영등포공장 완공 10월 : 껌 베이스 공장 완공 1971년12월 : 영등포 공장 껌생산 개시 1973년12월 : 기업공개 및 상장 1975년 2월 : 영등포 초콜릿 공장 생산개시 롯데제과의 연혁 1979년 2월 : 양산공장 중공 1983년 8월 : 평택공장 완공, 중앙연구소 설립 1984년 7월 : LA지사 설치 1988년 : 올림픽 공식 공급업체 선정 1989년12월 : 본사 영등포구 양평동 4가 23번 지로 이전 1992년 12월: 북경지사 설립 롯데제과의 연혁 1994년 7월 : 중국 현지 법인 (롯데 스