국제경영 현대자동차의 중국진출을 위한 시장분석과 진출전략

국제경영 현대자동차의 중국진출을 위한 시장분석과 진출전략

[국제경영] 현대자동차의 중국진출을 위한 시장분석과 진출전략.hwp

목차 - 목 차 - 【서론】󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 3 【본론】 PART 1 중국 시장과 기업환경 분석 Ⅰ. 시장환경 분석 󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌4 Ⅱ. 경쟁자 분석󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 15 Ⅲ. 자사 분석 󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 17 PART 2전략의 수립 Ⅰ. 제품전략󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 22 Ⅱ. 가격전략 󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 24 Ⅲ. 유통전략󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 26 Ⅳ. 촉진전략󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 28 【결론】 󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 29 【참고문헌】󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌󰁌 본문 【본론】 PART 1 중국 시장과 기업환경 분석 Ⅰ. 시장환경 분석 - 중국 자동차 시장 현황과 전망 1. 중국 자동차 생산 현황 중국의 자동차 생산은 92년 100만대, 2000년 200만대를 돌파하여 2001년에는 전년대비 12.8% 증가한 233만대를 생산하고 있다. 92년 최고 49.8%의 증가율을 기록한 이후 증가폭이 감소하여 최근 10여 년 간(91～01) 연평균 증가율을 15.9%을 기록, 동기간 전 세계 평균 증가율이 1.6%과 대비해 최근 중국 자동차 산업이 빠르게 성장하고 있음을 보여준다. 96년은 중국 정부의 통화팽창 억제 정책으로 신용대출이 제한되면서 第一汽車, 東風 등 생산업체들의 자금사정 악화로 생산 증가폭이 급격히 감소한다. 전 세계 자동차 생산에서 중국이 차지하는 비중도 91년 1.5%에서 2001년 4.1로 2.6% 포인트 증가했다. ◆ 상용차 생산의 특징 2001년 중국 자동차 총생산 233.4만대 중, 트럭과 버스 등 상용차가 전체 자동차 생산의 69.8%를 차지하고 있다. 상용차의 생산은 이미 한국을 추월하여, 2001년 160만대를 생산해 전 세계 생산의 9.9%를 기록하였으며, 꾸준한 증가 추세에 있어 곧 10%를 초과할 것으로 예상된다. 이는 중국에 아직 승용차를 구입할 수 있는 구매계층이 성숙되지 않았고, 값싸고 실용적인 소형 승합차와 농․공업용 차량 수요가 비교적 많기 때문이다. 본문내용 경쟁자 분석15 Ⅲ. 자사 분석17 PART 2 전략의 수립 Ⅰ. 제품전략22 Ⅱ. 가격전략24 Ⅲ. 유통전략26 Ⅳ. 촉진전략28 【결론】29 【참고문헌】 【서론】 [관련기사] 현대차 속도 中서 진가 최단 3년9개월만에 생산 60만대 돌파 현대자동차의 중국 내 합작법인인 베이징현대차(BHMC)의 누적 생산량이 3년9개월 만에 60만대를 넘어섰다. 중국에 진출한 외국 자동차업체 가운데 가장 빠른 기록이어서 현지에서 현대속도가 다시 관심을 끌고 있다. 13일 현대차에 따르면 베이징현대차는 지난달 총 2만7158대를 생산,올 들어 8개월간 누적 판매대수를 18만2185대로 늘렸다. 이로써 2002년 12월 생산을 시작한 이래 누적 생산량이 총 61만3073대를 기록 참고문헌 【참고문헌】 - 문헌 및 논문 심윤섭, 양평섭 “중국 자동차 시장 현황과 우리의 진출전략”, 무역연구소 동북아팀, 2002. 10. 4. 이시영 손동진, “중국주요산업의 경쟁력 현황과 우리의 대응방안”, 동국대학교중국산업경제연구소, 2003. 1. 朴重, 徐東赫, 金弘錫, 李熒周, 金正洪, 조철, 李基東, “世界 自動車産業의 構造改編과韓國에 대한 示唆”, KIET 산업연구소, 1998. 2. 25. 이문형, 「21세기 중국 승용차 산업 발전 전략과 한중 협력 증진 방안」, KIET, 2000. 7. 이시영, 손동진, 「중국 자동차 산업 발전의 추세와 전망」,동국대학교 중국산업경제연구소 기획연구 2003-3, 2001. 1. (財)海外投融資情財 編著, “中國の産業力”,蒼蒼社, URL http://www.joi.or.jp, 2002. 9. 20 - 인터넷 홈페이지 국제금융센터 싸이트 뉴스메이커(http://newsmaker.khan.co.kr) 대외경제정책연구소 싸이트 머니투데이(www.moneytoday.co.kr), 이노베이션 월드(www.kmamedia.co.kr) 중국 전문가 포럼,http://csf.kiep.go.kr/home.nsf/intro.htm 한국무역협회 KOTIS 중국통계 현대자동차(http://www.hyundai-motor.com), 현대오토넷(www.hyundaiautonet.co.kr) KOTRA China www.mk.co.kr www.hankyung.com www.fnguide.com www.paxnet.com www.naver.com