신제품개발 마케팅 차 문화 시장분석

신제품개발 마케팅 차 문화 시장분석

[신제품개발 마케팅] 차 문화 시장분석.hwp

목차 Ⅰ. 기업설립 1. 기업명 2. 기업로고 3. 경영이념&방침 Ⅱ. 제품설정 1. 신제품 기회 2. 아이디어 3. 컨셉트 단계 4. 사업성 분석 5. 제품개발 Ⅲ. 전략수립 sq SWOT분석 2. STP전략 3. 마케팅 믹스 전략 본문 (1) 경영이념 ‘건강을 위해 차를 마시세요.’‘여유롭게 삶을 즐기세요.’등의 말이 유행처럼 번져나가지만 현대인의 삶은 실로 이런 모습의 삶을 즐기기 힘들다. 바쁜 일상도 일상이겠지만 차에 대해 아는 사람도 없을뿐더러 다양한 종류의 차를 접하기도 어렵다. 또 길에는 커피전문점이 난무하고 있어 차보다는 커피를 쉽게 마시게 된다. 그나마 웰빙의 열풍으로 녹차가 급속도로 퍼지기 시작했지만 이것만으로는 우리 소비자의 잠재욕구를 만족시키기 어렵다. 차를 즐겨 마시는 사람도 소위 말하는 제대로 된 차를 마시려면 인사동이나 그 밖의 외곽지역을 가야 접할 수 있어 매일매일 즐겨 마시기는 힘들다. 그렇다고 사람들과 차를 마시고 싶다하여 집에서 잎차로 우려내며 마시는 것은 요즘과 같이 바쁜 일상에서 어려운 일이다. 우리는 이러한 문제점을 인식하고 사람들에게 다양한 차를 쉽고 편리하게 제공해야겠다는 생각을 가지게 되었다. 우리 ‘올마이티(all my tea)’는 다양한 차의 종류를 실내에서 즐길 수 있는 것은 물론 밖에서도 즐길 수 있게 할 것이고 기존의 타 업체들의 몇 번 마시면 한번 무료로 마실 수 있는 식의 혜택에서 벗어나 직접 체험하고 즐길 수 있는 공간을 만들어 타 업체들과 다른 모습으로 다가갈 것이다. 본문내용 석 5. 제품개발 Ⅲ. 전략수립 sq SWOT분석 2. STP전략 3. 마케팅 믹스 전략 1. 기업설립 1. 기업명 “All My Tea” 기업명을 영문으로 써서 세계적인 느낌을 주도록 한다. ‘나의 모든 차’라는 의미를 담고 있는 우리의 기업명은 우리 기업이 이번 제품에 모든 것을 걸고 열심히 하겠다는 의지를 보여주면서 고객에게 좋은 차 제공에 모든 심열을 기울여 고객의 즐거움이 되겠다는 뜻이 담겨져 있다. 2. 기업로고 ‘차’브랜드이니 만큼 로고는 찻잎의 신선함을 전달할 수 있도록 찻잎의 초록빛을 최대한 살려 제작하였다. 신선하고 몸에 좋은 차를 소비자에게 제공하는 것이 가장 큰 목표로 하고 있는 우리 기업의 마음이 소비자에게 전달되었으면 하는 바람이 느껴지는 로고이다. 3. 경영이념 & 방침 (1)