크라운베이커리 마케팅/리포지셔닝 전략 PPT

크라운베이커리 마케팅/리포지셔닝 전략 PPT 크라운베이커리 마케팅전략.pptx 목차 1.상황분석 2.타깃분석 3.컨셉도출 4.IMC전략 본문 시장선도기업 크라운베이커리 그러나 2007년 이후 현실은? 설자리를 잃고 있는 크라운베이커리, 그이유는 무엇인가? 노출 및 내적탐색의 부재, 크라운베이커리 본문내용 YSIS 상황 분석 시장 선도기업 크라운베이커리 1947 YEAR 영일당 제과 1956 YEAR 크라운베이커리 1988 YEAR 3단시럽케익 개발 1991 YEAR 매출 업계1위 달성 한국능률협회 브랜드파워 1위 우수 프랜차이즈 2년연속수상 능률협회 지식경영대상 여성소비자가 뽑은 좋은 기업대상 한국소비자신뢰기업대상 하지만, 2007년 이후 수상경력 전무 출처 : 크라운베이커리 홈페이지 1 SITUATION ANALYSIS 상황 분석 설 자리를 잃고 있는 크라운베이커리 06년 07년 08년 09년 10년 파리바게트 뚜레쥬르 크라운베이커리 신라명과 2600 2222 1798 1650 1465 670 886 1090 1294 1400 651 538 474 408 500 214 190 176 135 120 참고문헌 -지속적인 성장이 기대되는 프랜차이즈 베이커리 시장, 김재홍 외, 하나금융, 제189호, 2006 -베이커리 업계 리딩 브랜드 파리바게뜨, 양철호, emars, 2004 -신길만 “베이커리경영론” (서울, 백산, 1998, p200~210) -김다은 “베이커리남자”(서울, 생각의 나무, 2002, p10~20) -프랜차이즈 창업에서 성공까지, 김현호, 법률미디어, 2003 -김미자, 정지원 “외식사업의 환경변화에 따른 마케팅 전략에 관한 연구”, 한국조리학회 연구논문(2004) -김동호, “한국의 외식산업의 제과제빵 산업의 공존전략 모색에 관한 연구”, 한국조리학회 연구논문(1997) -국내 프랜차이즈 베이커리의 질적 성장에 관한 연구 - 김건표, 중앙대학교의학식품대학원, 석사학위논문, 2002 -한국 전자 공시시스템 http://dart.fss.or.kr -비즈플레이스 http://www.bizplace.co.kr -크라운베이커리 홈페이지 http://www.crownbakery.co.kr -파리바게트 홈페이지 http://www.paris.co.kr -뚜레쥬르 홈페이지 http://www.tlj.co.kr 하고 싶은 말 깔끔한 PPT 디자인 및 구성에 초점을 맞췄습니다. 자료역시 간결하게 군더더기 없는 자료만 넣었습니다 ^^ A+맞은 자료입니다!